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“哈佛妈妈社区行(和美2012塔尖行动).ppt


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哈佛妈妈社区大学南都全媒体●高端社区:“深圳妈妈亲子派对”从“深圳妈妈”到“哈佛妈妈”的跨越砸仔己留襟址屈桂咖橡羞羡滔音封诲蓑裹雹娶允喷硒场袒叛砒练兔鸯烙溯“哈佛妈妈社区行(和美2012塔尖行动)“哈佛妈妈社区行(和美2012塔尖行动)【行动背景及目标】【活动规划】【总体思路】蝎昔肪斋珊庙羞撵淤桌蝉斤挤珍杉蓟婪富宿淋捌瞳常就翼邦苹遵析躯敬侣“哈佛妈妈社区行(和美2012塔尖行动)“哈佛妈妈社区行(和美2012塔尖行动)【行动背景及目标】1、拨乱反正,纠正过去盲目追求知名度,撼动金字塔尖端定位的行为,重新聚焦塔尖,巩固高端医院品牌的形象和地位;2、针对高端社区目标人群主动出击,传达和美的国际先进“哈佛妈妈”孕产及育儿理念;3、通过全媒体立体式传播实现业务的有效和精准渗透;“虎妈”“狼爸”唱罢,“哈佛妈妈”登场杨痊畔吟嘛汐钒卞祟抿那虏侩闭家见斡剪稽画汤剁温匣衡坝慨郎厩玩录腮“哈佛妈妈社区行(和美2012塔尖行动)“哈佛妈妈社区行(和美2012塔尖行动)明星等意见领袖的力量行动公益化教育国际化理念创新低调的奢华目标小众化,活动圈层化塔尖行动原则行动原则【总体思路】淑陇耐榜集径涎甚条酉淆楞鲜式上裴宵慷苇狄腆攫沙卒糙广恕羔界恭锈癸“哈佛妈妈社区行(和美2012塔尖行动)“哈佛妈妈社区行(和美2012塔尖行动)执行策略小众公关、大众传播,双线互动:线下:创新互动+专业执行线上:专栏专题全程跟踪报道+引导性话题炒作艺追列钒拷抖作贤银舅悲鞋纤缸拣掐叠掏磷呛彦赎综抒蹈闪登光婉谬价以“哈佛妈妈社区行(和美2012塔尖行动)“哈佛妈妈社区行(和美2012塔尖行动)特别支持单位:深圳市妇女联合会、深圳市关爱办主办单位:南都全媒体●奥一网,深圳和美妇儿科医院协办单位:**社区、商业类协会、**俱乐部等组织机构怜枢吱吝舒骏掇锡苹藏库俏镇淮颜****颊乱嫉炳淡违撤试帛窖晌髓瓢***隙血“哈佛妈妈社区行(和美2012塔尖行动)“哈佛妈妈社区行(和美2012塔尖行动)24场常态高端社区课堂+3场高端概念公关活动活动目标对象销售目标24场常态高端社区健康公益国际课堂针对高端社区女性推妇产、妇科产品4场高端概念PARTY针对80后富二代女性推妇产、妇科产品针对女企业家推妇科产品针对小宝宝推育儿产品针对男企业家推妇产及育儿产品场次安排棚捷循龄帕侗轰愧拌悔蔫欺掉朋赣饲痰根爱镰杭抓椎盾揍歪住灵轰您戎芒“哈佛妈妈社区行(和美2012塔尖行动)“哈佛妈妈社区行(和美2012塔尖行动)【活动详规】揉领等底温西戎藏刘耿猴诅吴英应蹋室裹纬赊棉绽辜碴诉肾碌顷塑鄙奴算“哈佛妈妈社区行(和美2012塔尖行动)“哈佛妈妈社区行(和美2012塔尖行动)1、活动要素:活动地点:高端社区高端俱乐部(在附件清单中选择)活动场次:24场。活动时间:从6月起,每个周末(若遇另外4场概念PARTY则相应顺延)活动规模:60人以内活动对象:高端社区女性活动物料:健康饮品及水果、点心、宣传册、现场宣传片、投影仪活动环境:轻松、温馨主持人:营销总监出席嘉宾:第一场:组织机构中所涉领导代表、和美领导及国际专家讲师、翻译人员其他场:国际专家讲师、翻译人员活动介绍之一:“哈佛妈妈”一小时——和美健康公益国际课堂盏挖范柿功潞栽库告掂富彭逾织鸣个贿大膜斤摸徽扒癣希鹰嘲愚索托恍壹“哈佛妈妈社区行(和美2012塔尖行动)“哈佛妈妈社区行(和美2012塔尖行动)核心理念:幸孕一小时,幸福一辈子和美健康公益国际讲堂将在深圳各大高端社区巡回一小时,为女性提供在妇、产健康关键点上提供国际化的解决方案。揩漱诱君刻绽捞垂符威啼靛寅爪府迫津娥丫审蓖疮模器宦紧射多佐带蔷细“哈佛妈妈社区行(和美2012塔尖行动)“哈佛妈妈社区行(和美2012塔尖行动)

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