茶在欧洲市场环境分析.ppt

《奥瑞特茶产品》英国市场环境分析小组成员:李凡李红娟薛颖何凤乐袁璐琼杨启玲宏观环境中国是茶的故乡,是世界茶叶的发源地,也是茶叶大国,19世纪中国茶叶居于世界垄断地位。加入WTO以后,种植面积和产量都是世界第一,出口排世界第三。而根据国际茶叶委员会的统计,,,。根据英国国家统计局的统计,。英国国内茶叶市场年销售额约10亿美元。?如今英国具有一两百年历史的茶叶品牌不少,国内以立顿最为有名,这些茶叶品牌几乎都经历过从最初卖高档散茶过渡到大众茶包。有意思的是,英国是非产茶国,消费的茶叶全部依靠进口。早在17世纪,英国便开始茶叶进口和转口贸易,并很快成为世界茶叶贸易的重要集散地。上世纪50年代英国茶叶年进口量曾达到25万吨的创纪录水平。政治?英国对进口的茶叶要求其符合欧盟《一般食品法规》中的食品安全规定,即适合人类食用,并不会致病。进口的茶叶还要符合欧盟法规中的食品卫生要求。1999年中国加入世贸组织前,欧盟曾大幅度扩大茶叶农残检测的范围,检测品种由原先的7种增至目前的227种。根据《食品中百草枯等54种农药最大残留限量》(GB26130-2010),当前我国对茶叶农残的检测项目仅7项。?在农残限量数值方面,欧盟采取的是“零容忍”的原则,在可对比项目中,农残限量普遍比国内低很多,,中国标准则是3mg/kg,高出30倍。值得注意的是,欧盟对除草剂草甘膦的限量是一个例外,中国标准不得超过1mg/kg,而欧盟则定为2mg/kg。经济?如今的英国经济现状也令人满意,作为欧元区,却经济最稳固,经济增长快,经济发展前景令人满意。英国经济现状可以说是非常稳定的,当身处欧元区的很多国家深陷债务危机不能自拔时,英国却能独善其身,保持经济上的稳定发展。英国是世界上最先发生工业革命的地方,这也使得英国在发展工业上具有很大优势,工业发展早,资本雄厚。?英国的工业可以说,绝对是国民经济上的支柱产业,冶金,汽车,航空。石油机械等都是英国重要的工业部门。英国的农牧渔业却不像工业那般令人满意,英农业的国内生产总值非常低,从业人数也低于预期水平。这就需要进口农产品,对经济发展有一定影响。英国经济现状,相对于其他欧洲国家,非常的稳定,英国的经济政策也令人称道,虽然如今的英国国内生产总值已不再像以前那样独占鳌头,可如今的英国经济依然发达,依然非常有活力。社会与文化?中国的饮茶****惯传入英国,最早有文字记录可寻的是1615年。1660年5月,英国国王查理二世的妻子—葡萄牙公主凯瑟琳将饮茶的****惯从葡萄牙带到了英国宫廷。从此,饮茶成为英国一种生活****惯。英国人喜欢饮滋味浓郁的红茶,并在茶中添加牛奶和糖。上流社会设置家庭茶室,收集陈设名贵茶具,以显示英国绅士的气派。?爱尔兰人饮茶之风更甚,为欧洲首位,喜欢味浓的红碎茶。在英国,下午茶已经是人们生活中不可或缺的一部分。英国人以喜爱饮茶而闻名于世。数据统计,,这也使其成为目前世界第一大茶叶进口国。科技?近年来,各级政府对茶叶产业给予了高度重视,加大了对茶产业的投入,并且通过科技创新、结构调整、大力拓展国内外市场等措施,促进了我国茶产业的发展。?通过对加工工艺的改进,茶叶品质也在不断提高,适应了市场对高品质茶叶日益提高的的需要。