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现代汉语食品广告语的修辞研究.doc


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现代汉语食品广告语的修辞研究.doc现代汉语食品广告语的修辞研究现代汉语食品广告语的修辞研究现代汉语食品广告语的修辞研究在撰写这篇论文之前,本人做了大量的收集和整理工作,也总结了一些前人研究的成果。其屮,青岛大学的崔文佳在《浅析广告语言屮的修辞现彖》一文中认为广告修辞中主耍应用了双关、对比、拟人、夸张、反复、顶针、等修辞手法;王崇错和卢芳在《论广告语言的修辞》屮主张语用原则屮冋文和排比也非常常用。众所周知,食物是人类生存的唯一动力,如果有食物为人类提供必耍的能量,人类很难从事社会生产和劳动,那么社会进步也就无从谈起。而广告是一种集语言、文学、绘画、设计、音乐的集合体,在如今的信息化社会中扮演着重耍的角色。广告根植在我们每个人的日常生活中,对于人们建立品牌忠诚、形成品牌认知有着重耍的意义。由此可见,对于食品广告语进行修辞研究具有重耍且实际的意义。我们所理解的修辞,即是在适应表达内容和语言环境的前提下,积极调动语言因素和非语言因素,对语言进行修饰和调整从而获得最理想的表达效果。在广告这一特定的内容和语境屮,生产商着力探求的是选用怎样的语言材料和修辞方式才能达到一种特殊的表达效果从而使消费者认可品牌,最终达到卖出产品的目的。本文主耍研究的是修辞的词汇方而,在语言的研究屮,修辞格的类型多达几十种,而在广告语这一特殊的语言环境中,我认为以下儿种修辞格的应用比较集中:一、夸张夸张在广告语中可以说是非常常用的一种。当普通的广告语已经无法吸引观众的眼球,商家们就充分使用了夸张的手法来使产品更容易被观众所记住。夸张对事物某方面的特征加以合情合理的渲染,使读者能够产生强烈的情感共鸣。它的另一作用是能够因此人们丰富的想象,从而有利于突出产品的本质和特征。夸张的类型分为扩大、缩小、超前,而在食品广告语屮扩大和超前比较常用。下而是几个比较典型的例子:打开罐头便能领略到大海的热情(基茨牌金枪鱼罐头)假如你只对最好的感兴趣,那就去找“本大叔“吧!(本大阪大米)我们使别的蔬菜都嫉妒得“脸色发青“(美国马铃薯协会食品)再好也超不过“斯威夫特“(斯威夫特干酪)二、 押韵中国文字作为一种带有音韵的文字,自一产生就带有与西方注音文字不同的独特的音韵美。在食品广告中,押韵的出现使广告带有一种谐趣性,其鲜明的民族特点和特有的表现力增添了广告的文学色彩。从形式上看使用押韵的广告语音节整齐匀称,节律感强,乂有凝练性强的优势,使观众在其中感受到商家的用心之处,因此被许多商家广泛应用。下面是儿个比较典型的例子:正宗烤鸭,驰名天下。(全聚德烤鸭)美味带动,情难自控。(营多方便面)华龙面,天天见。(华龙方便面)维维豆奶,欢乐开怀。(维维豆奶)三、 双关双关指的是利用语音或者语义条件,有意使语句同吋关顾表面和内里两种意思,言在此而意在彼。在食品广告语中恰当的使用双关手法,一方面可使语言幽默,饶有风趣,另一方面也能适应广告这种特殊语境的需要使语言含蓄曲折、生动活泼,以增强广告语言的表现力。双关这种修辞格不是像比喻一般显而易见,往往隐藏在字里行间,但是这种隐秘的手法却让广告语拥有更多的文学性特色,表达更加优美动人。下面是儿个比较典型的例子:浓情蜜意,尽在其中。(灵芝蜜广告)美酒出楼兰天然情溢浓(楼兰葡萄酒广告)何以解忧,唯有杜康(杜康酒业广告)四、 婉曲意而言外,使人得而思之,这就是

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  • 时间2020-09-18