三个鼠标品牌ci分析.ppt

Razer雷蛇Logitech罗技Rapoo雷柏这三个品牌都是计算机外设品牌,这三个公司在计算机外设领域都是领头公司。无论是从公司的经营理念,经营模式或是企业形象等各个方面,都一直是被大众广泛认可和肯定的,而他们的成功也为后来许多公司提供了一个很好的模版。01Razer雷蛇雷蛇(Razer)是全球顶级游戏外设品牌之一,1998年由CEOMin-LiangTan和RobertRazerguyKrakoff创立于美国加州圣地亚哥。在上世纪90年代中叶,随着网络游戏和竞技型第一人称射击(FPS)游戏的兴起,游戏玩家发现传统外围设备在游戏中使用起来缚手掣肘、心余力绌,不能快马加鞭、游刃有余。雷蛇正是抓住这一机遇,不断巩固自己在技术、设计和人体工程学方面的优势,最终成为专业竞技设备的代名词。公司简介公司名称雷蛇外文名称Razer总部地点美国加州圣地亚哥成立时间1998年经营范围设计生产游戏外设、笔记本电脑等公司口号始于玩家,赋予玩家雷蛇公司创造了许多经典产品雷蛇公司的VIRazer来到中国后,由一名叫li_k的分销商为Razer取了中文名字雷蛇,并由Razer的中国总代理百色采用。Razer产品以其精确度、灵敏度、可用性和产品设计的独创性在全球范围内获得高度评价,并获得了众多世界大奖。雷蛇公司的形象,标志,甚至每一款产品,都深深的体现了它独有的vi设计。体现产品特色的绿色,蓝色。为整个主色调。许多产品,都是两种颜色。神秘,冷酷,高端的品牌logo体现出雷蛇公司对产品的定位。雷蛇以高端的性能,出色的人体工学,始终忠于游戏玩家的设计理念,在中国电子竞技游戏玩家中享有很高的声誉。雷蛇的产品一直以高稳定、高性能在电脑外接设备专业制造界处于领先地位。不断地在产品上应用酷炫的LED灯光和领先于同行的技术,使雷蛇在中国市场独占鳌头。雷蛇的BI市场分析优势:雷蛇的目标市场是定位于热爱网络游戏的游戏玩家。作为全球知名的电脑外设生产商,在中国市场占据稳定的份额,凭借着自身优异的质量仅有罗技,雷柏等少数公司能与之抗衡。随着网络游戏的兴起,雷蛇的消费群体需求也再不断扩大。Razer产品以其精确度,灵敏度,可用性和产品设计的独创性在全球范围内获得高度评价,并获得了众多世界大奖。雷蛇奉行着尽善尽美的产品理念,做到精益求精。作为专业游戏外设领域的顶级品牌,以游戏玩家为念,始于玩家,赋予玩家。不足:雷蛇鼠标等产品的性价比并不是很有优势,受到来自罗技,微软等公司的竞争压力。雷蛇鼠标将重心放在中高端的鼠标市场上,流失了大量的低端市场。Razer产品以其精确度,灵敏度,可用性和产品设计的独创性在全球范围内获得高度评价,并获得了众多世界大奖。雷蛇奉行着尽善尽美的产品理念,做到精益求精。作为专业游戏外设领域的顶级品牌,以游戏玩家为念,始于玩家,赋予玩家。雷蛇的BI传播分析优势:雷蛇通过与许多当前的主流游戏公司的合作,并且赞助当红游戏战队的形式来提高自身品牌影响力,节约了自身的广告成本。并且利用许多游戏论坛,游戏官网,贴吧等平台做了一定的品牌推广,在市场心中占据了一定份额。缺点:营销手段较为单一,基本依靠网络这一媒介,依靠网络营销这一手段,未有进行整合式的全面营销,广告效应分散,且广告投放量过少,并未形成有效竞争力。机会:当前中国电脑外设市场逐年扩大,雷蛇需要加大广告宣传力度,提高自身品牌影响力,提高广告预算,增加广告投放量,采取扩张式的营销战略提高市场占有率。重视帖吧等平台的影响力,整合运营,加强与该类平台的合作。挑战:在中国的市场,与其他外设巨头的竞争加剧,需加快自身的品牌的推广,抢占市场份额;大量的广告需求,需要更多的广告预算和经费,以维持品牌传播的加速进行。以往的分散式的营销方式必须整合,网络营销与线下营销相结合,提高传播的效率。雷蛇的MI雷蛇的企业理念:始于玩家,amers,bygamers。“我们奉行尽善尽美的价值理念,我们觉得我们在游戏外设技术领域龙头老大的荣誉体现在每一款Razer雷蛇产品中。”毫无疑问,Razer堪称专业游戏外设领域的顶级品牌。虽然我们在技术、设计和人机工程学方面均遥遥领先于竞争对手,但我们并没有自满自足、固步自封,相反,我们以游戏玩家为念,正在研发其他拳头产品和外围设备,以便籍此将竞技优势添加到无愧于Razer雷蛇的游戏体验中去。Logitech罗技02罗技,是从OEM、ODM贴牌生产鼠标起步的一家瑞士公司,如今已经成为全球最著名的电脑周边设备供应商,2005年的营业收入达到18亿美元。而据国际数据公司数据:自1982年罗技起家至2004年,全球生产的9亿台个人台式电脑中有55%配备了罗技鼠标,世界排名前20位的电脑厂商都是它的客户。公司名称罗技有限公司外文名称Logitech总部地点瑞士成立时间1982年经营范围电脑外设公司性质股份有限公司年