《市场营销学》第十一章 市场营销计划、组织与控制课件.ppt

第十一章市场营销计划、组织与控制2020/8/111Ch15 市场营销计划、组织与控制*Ch15 市场营销计划、组织与控制*第十一章市场营销计划、组织与控制第一节市场营销计划第二节市场营销组织第三节市场营销控制第四节市场营销审计本章结构提示*Ch15 市场营销计划、组织与控制*学****目标了解市场营销组织的主要类型。明确市场营销组织设置的原则。明确市场营销计划的构成及撰写。了解市场营销计划的具体实施及其产生的问题。知晓市场营销控制的主要方法。了解从哪些方面进行市场营销审计。*Ch15 市场营销计划、组织与控制*第一节市场营销计划一、市场营销计划概念二、市场营销计划的内容三、市场营销计划的实施四、市场营销计划执行中的问题*Ch15 市场营销计划、组织与控制*一、市场营销计划概念市场营销计划也叫品牌计划,是关于某个具体产品、品牌如何进行市场营销的安排和要求,是在某个市场实现产品目标的市场营销战略的具体化。二、市场营销计划的内容组成部分内容提要简述市场营销计划的目标及建议背景或现状提供与市场、产品、竞争、分销以及现实环境有关的背景资料机会和问题分析概述主要的机会和威胁、优势和劣势,以及产品面临的问题目标确定财务目标和营销目标营销战略描述为实现计划目标而采用的主要营销方法实施方案说明每个营销环节做什么?谁来做?什么时候做?需要多少成本?即将营销战略具体化损益预测描述计划所预期的财务收益情况控制说明如何对计划进行监控*Ch15 市场营销计划、组织与控制**Ch15 市场营销计划、组织与控制*三、。。。。*Ch15 市场营销计划、组织与控制*四、;;;、明确的行动方案。*Ch15 市场营销计划、组织与控制*第二节市场营销组织一、市场营销组织的演变二、市场营销部门的组织形式三、市场营销组织的设置*Ch15 市场营销计划、组织与控制*一、市场营销组织的演变市场营销组织是为了实现企业的目标,制定和实施市场营销计划的职能部门。市场营销组织的发展形式:单纯的推销部门具有辅助性职能的推销部门独立的市场营销部门现代市场营销部门现代市场营销企业