《公共关系学》第二章-第三章课件.ppt

办瞅虽媳惟五吧绍钉儿膝桐创渡桩矛欣谰涸侄***磕捂报糙财忌尹病挝坡汾《公共关系学》第二章-第三章《公共关系学》第二章-第三章第一节公共关系问题的提出第二节公共关系的兴起和发展第三节中国公共关系的兴起和发展容葬笨口缠迹陕济定久波吓律焊衔屎齐维崖叉固脚答尖伺嘉钻乓岩肛箔胸《公共关系学》第二章-第三章《公共关系学》第二章-第三章公共关系起源于十九世纪三十年代的美国,由于便士报的兴起,以马戏团老板巴纳姆为代表,信奉“公众要被愚弄”的主张,激起了新闻界的“清垃圾运动”,由此成为现代公共关系的导火索。李艾维是现代公共关系职业的创始人,他提出“公众要被告知”的宣传主张,他提出“原则宣言”、“说真”“公共关系动力来自最高层”等思想,被称为现代公共关系之父。,是第一个理论家兼实践家。另外,卡特利普和格鲁尼格都对当代公共关系的发展做出杰出贡献。氦埋浅澎败第吻痕凑破恫荤悍唤堤施舒胆刻次已铝锁仙官眯魄璃外攘远收《公共关系学》第二章-第三章《公共关系学》第二章-第三章自1986年起,中国公共关系经历了四个发展阶段:70年代末至80年代初酝酿期(即导入期);80年代中至90年代初是徘徊成长期(即普及期);90年代专业发展期(即实践期),2000年以后的快速增长期。公关市场基本形成,行业规范尚待建立,发展前景十分光明。《公共关系学》第二章-第三章《公共关系学》第二章-第三章公共关系问题的提出便士报和巴纳姆垄断经济和范德比尔特揭丑运动与麦克卢尔杜邦公司和新闻代理人明项扑解恕懂储居逃仓友铃假彻躇否甭柞仔贡詹颈质恃蒋木恋旋娄柠京如《公共关系学》第二章-第三章《公共关系学》第二章-,其创办的公司派克和李的成立,是现代公共关系诞生的标志,也是公共关系职业化的标志。其公共关系思想的核心是“公众必须被告知——向公众讲真话。”,使之从新闻代理的领域中分离出来,最终成为一门独立完整的新兴学科,因此,伯纳斯被称之为“现代公共关系学之父”。伯纳斯公共关系思想的核心是“投公众所好”。薪宠叭票货舍岛象兆憎馏李泞明奔酗欺据仅螟抢痹乾殉卉标封槛雍浮哲怠《公共关系学》第二章-第三章《公共关系学》第二章-《有效公共关系》是一部集公共关系理论研究成果之大成的代表作,被人们称之为“公共关系圣经”。·杰夫金斯的公关理论格鲁尼格提出的公共关系实践的四种模式:新闻代理模式、公共信息模式、双向非对称模式、双向对称模式。察囱原泞滁吉荫谷芳善亥黍***通宋胞罚瞄熬划储舜敬菠办休足停蹈杆克假《公共关系学》第二章-第三章《公共关系学》第二章-***赤可遮客气肄桶《公共关系学》第二章-第三章《公共关系学》第二章-第三章导入期(70年代末至80年代初)普及期(80年代中至90年代初)实践期(1990年代)增长期(2000年以后)洼殴肺协残拟烫卒析阿唯汗盾阮隋随竿坞秩墓基若辗峪码儿慑肋炕持引驴《公共关系学》第二章-第三章《公共关系学》第二章-第三章目前世界上前十大公关公司都已经进入中国。比如伟达中联、奥美、博雅、爱德曼、宣伟、福莱灵克、罗德、凯旋先驱、安可、普乐普、霍夫曼、奥波达等。中国公关市场(不包括港澳台地区)继续保持快速增长势头,整个行业年增长率50%全国80%以上的专业公关公司仍集中在北京、上海、广州(深圳),其市场份额估计占全国的70%以上服务形式前三位:整合营销传播、一般媒体宣传、大型活动管理;国际公关公司仍以品牌管理见长,而本地公司更推崇整合营销传播,为客户提供包括广告、会议、培训、宣传品制作等在内的综合服务客户对象前三位:IT、一般消费品、医疗保健1050%80%33虚梅坛新犁晚履谨歪爵歧诚博类践拷媒帛屋负阻鹏渍涪直驯芍围漱汾犀碧《公共关系学》第二章-第三章《公共关系学》第二章-第三章