汤臣倍健公司产品移动生态化网络营销设计与实现.doc

硕士论文开题陈诉论文名称:汤臣倍健公司产物移动生态化网络营销设计与实现姓名:学号:专业:网络营销所属院系:北航软件学院学院指导老师:企业指导西席:企业指导老师单位:论文起止时间:年月目录1. 研究配景及意义 12. 国内外相关研究的现状阐发 13. 研究目标和内容 44. 要害问题(技能)息争决方案 75. 预期的研究结果形式及创新点 86. 论文事情筹划 97. 参考文献 9研究配景及意义 课题来源保健品财产近年来市场增长迅速,被称作全球性的向阳财产。以保健食品为例,全世界保健食品的年销售额达1000亿美元。随着人们康健的存眷和消费水平的日益增长,中国的保健品市场迅速生长壮大起来,有着良好的生长前景。而新经济常态下,新的商业模式正在形成。由于智能手机的大面积普及,移动端庞大的用户基数已成定型,2015年,***,加上电商、游戏、告白等传统PC经济已逐渐适应移动端生长,并且在已有商业模式底子上,不绝拓展出创新应用及办事,使互联技能支持的生态化网络营销用于保健品行业的营销成为可能。随着信息技能的快速生长,网络已经渗透到生活的各个方面,移动生态化网络营销已经成为各行各业开展营销运动不可或缺的方法。2015年,,%。预计到2018年,***网络营销市场范围有望到达76547亿元人民币。生态化网络营销的底子已经十分扎实。2015年,移动购物依然是***网络营销市场中占比最高的部分,%。网络营销技能和保健品业的相互影响与相互结合,为保健品经济的生长开创了辽阔的空间,对保健品行业产生深刻的影响。如何充实利用网络手段制定有效的创新营销模式,是保健品行业存眷的新核心。2010年12月正式登岸创业板,受益于保健品药店渠道的高景气度,及终端销售网点数量的快速扩张,公司连续5年保持高增长,,,创造了创业板上市公司中的高增长神话。然而,如今曾经支撑上市公司高速生长的药店渠道已经遭遇天花板,汤臣倍健2016年上半年交出了上市以来最差的一份财报,公司高增长神话破灭。2016年上半年,,%;,%,为上市以来首次下滑。移动生态化网络营销成为汤臣倍健自救的最后宝贝。 课题意义移动生态化网络营销模式弥补了传统营销模式的不敷,传统企业必须转变思路,才华在生态化的移动网络营销情况中取得突破。汤臣倍健公司作为传统保健品生产巨头,其产物一直都广受消费者喜爱。然而,随着市场竞争日益猛烈,汤臣倍健公司的生长受到了一定的打击,甚至出现营业额下降的困境。经过审时度势,公司高层制定了利用互联技能实施生态化网络营销的战略,乐成地扭亏为盈。然而,由于该模式的应用尚处在探索阶段,在应用历程中也袒露出一定的问题。只有解决这些问题,才华使该模式发挥更大代价。在新经济时代,效仿自然的企业会在竞争中脱颖而出,企业在靠近自然这种庞大的生态系统时,其效益也能够实现最大化,这就是生态化营销模式的时代配景。商业逻辑趋向生态化,是社会迈进数据时代的一定结果。未来企业的核心资产不再是劳动力或资本,而是数据和创新能力。借助移动网络营销实施生态化网络营销,汤臣倍健公司与主顾之间可以实现直接的一对一的信息交换和直接相同,从网上销售的角度来讲,移动生态化网络营销是一种典范的网络营销。反过来,移动网络营销的方便、快捷使得主顾可以方便地直接向汤臣倍健公司提出发起和购买需求,也可以直接通过移动生态化网络营销得到售后办事。本文通过研究汤臣倍健公司应用互联技能支持的生态化网络营销模式,梳理其应用的不敷,提出相应的解决方案,使该模式的运用越发完善,能够成为一种相对完整的、行之有效的新型营销方法,使更多企业获益。 外洋研究现状20世纪60年代开会,网络在西方发达国度迅速生长,网络营销的理论也被提了出来。网络营销在西方发达国度生长较为迅速,市场也比中国越发完善,关于网络营销的研究也比力深入。网络营销在外洋被译为E-marketing。菲利普科特勒(PhihpKotler)传授在《营销治理》(2001年)的第23章中,专门讨论了网上营销,他认为网络营销运动是21世纪重要的营销方法。英国德比大学的DaveChaffey(2004年)在其著作中指出:网络营销大概以因特网为底子的营销可以界说为运用因特网和相关的数字技能来实现营销目标和支持现代营销看法。朱迪•施特劳斯(