丰田卡罗拉营销策略分析(已修改)(1).docx

丰田卡罗拉营销策略分析(已修改)(1).docx摘耍 IAbstract II第]章绪论 11・2罗拉市场调研 2第2章丰田卡罗拉营销策略 :与时俱进的卡罗拉 42品牌策略:没有特点就是最大的特点 53市场策略:销售的丰田 6第3章丰田卡罗拉营销策略优势分析 81-汽丰皿灵活应变, 82卡罗拉重拳再出击, “审时度势” “花冠"至I」“卡罗拉” 113・6更先进的动力表现 12结论 14致谢 15参考文献 16摘要COROLLA花冠第一代诞生于1996年,在此后的38年间,COROLLA花冠行销世界140多个国家和地区,始终不忘回应并超越于时代耍求,在21世纪的今H继续引领轿车潮流。其3600万辆的全球第一累计销售量足以证明,COROLLA花冠己成为广大消费者青睐和支持的名副其实的全球化标准轿车。俗话说,打江山容易守江山难。在强手如林、重兵密布的小型高端车市场,以卡罗拉为主力车型的一汽丰CH如何守住已经打下的一片天地呢?虽然卡罗拉已经赢得了消费者良好的市场口碑,但“树欲静而风不止”,对手都把卡罗拉作为市场天敌来夹击,对卡罗拉形成上打下压、贴身包围之势,通过各种手段抢夺卡罗拉的市场份额。足球界有句至理名言:进攻是最好的防守。因此,一汽丰出绝不会固守着自己的一亩三分地,被竞争对手牵着鼻子走,而是会选择主动岀击,而这种出击将主耍表现在营销策略上。卡罗拉乂实施了一系列的市场营销活动:五星级碰撞测试、节油大赛、博客征文、DV秀比赛等等,很快就将卡罗拉的终端市场推向了高潮。关键词:丰田卡罗拉 营销策略 ,COROLLACorollasalesinmorethan140countriesandregions,ettorespondtoandexceedtherequirementsofthetimes,inthe21stcentury,,,seizedpoliticalpower,,heavilycloudsofsmallhigh-endcarmarket,theCorollaforthemainmodelsofFAWToyotahowcouldithavebeenlaidinplaceintheworld?WhiletheCorollahaswonaconsumergoodmarketreputation,butHwantstoremainquietwhilethewindblowsthetree/1Corollaopponentsregardedasenemiestoattackthemarket,tolaypressureontheformationoftheCorolla,personalsurroundedbythepotential,:,FAWToyotawillnotsticktotheirownone-thirdofanacreofland,petitors,butwillchoosetotaketheinitiative,:five-starcrashtest,fueleconomycontest,blogessay,petitions,etc.,:。位于拉腊州四部托库约河支流莫雷雷河畔,东距巴基西梅托约90公里。