以关键词为中轴发展规划账户架细分.docx

以关键词为中轴的发展规划(账户架细分)以关键词为中轴的发展规划(账户架细分)上一章的关键词选择思路-GA(GoogleAdwords)在关键词选择思路里面,除了后面运用的GA思路是属于个人思路外,账户架的搭建一直是SEO/SEM的基础与重点,在这里,在传统思路账户架上面继续细分账户结构,(合理的投放数量)(提高搜索的关联性与质量度)(监督)4.……---------------------------------------------------------------------------------------在不同媒体上有不同的账户架的搭建,这里的原因主要有:(外部)(内部)(中立)4.……---------------------------------------------------------------------------------------以百度SEM为例子:来源:pzoom来源:--------------------------------------------------------------------------------------------以下是百度账户架结构搭建的基本原则该原则是以业务线为导线细分关键词-------------------------------------------------------------------------------------------------- 账户结构搭建,应该分三种层次,推广层次,计划层次,单元层次。(依据《百度营销大学》)层次结构图----------------------------------------------------------------------------------------------来源:pzoom来源:在此,与Netconcept资深SEM师@曾峰交流后,整理得:一开始就考虑账户管家层级。一般来说,成熟电商网站有几条线的资金来源:公司常规、各业务线、市场活动。所以账户拆分就是1、品牌词、通用词、竞品词(可拆分不同账户,也可以放在一个账户)2、各业务线(主要是产品和品类词。每条线一个账户,便于和个品类部门算业绩)3、活动(单一账户,每次活动单建立一个计划,便于计算活动效果)各业务线细分,二级类目做成计划,子产品品牌+词性做成单元,然后往里面放关键词(PS:关键词的来源,其实并不用那么复杂,行业内这么多电商和有经验的优化师,多少都有存货。不会白手起家一说。)---------------------------------------------------------------------------------------在此,我赞成曾峰的思路,如果是我,我会用各业务线,市场活动,(品牌词,产品词,竞品词,通用词,人群词,每事业部(or事业群)一个账户,用于绩效)(一活动一账户,线上or线下)(主要看竞争对手的优势词,规避他们,还有看对手的市场活动,分分流量)(@曾峰建议:看指定竞争对手在搜索上的排名、产品、广告重合度、竞争激烈度、是否违规