案例集锦：伊利、李宁、康师傅香锅牛肉面、花王纸尿裤、联想手机.pptx

2013Third3第三期移动互联网第一平台案例集锦案例亮点:手机是事件营销传播最快速载体,3G门户助力伊利达成2亿次大曝光,并巧用二维码使线上线下完美结合。伊利开放工厂之旅——李娜专场移动互联网第一平台伊利开放工厂之旅——李娜专场项目背景挑战目标2012年伊利开放工厂的大型参观活动在奥运的推动下收获骄人战果。2013年,伊利乘胜追击,继续沿承奥运精神,邀请网坛名将李娜倾力加盟,举办李娜专场,并在3G门户打造极致曝光并配合招募,更高的号召力,打造更强大声势,也为伊利品牌铸就更积极的影响力如何在3G门户平台投放,为参观工厂的活动达成最大化招募效果?怎样在参观工厂的活动中凸显移动互联网特色的元素?创意实施借助3G门户平台庞大的影响力,搭建HTML5技术的独家移动官网,并设计独立二维码互动专区,达成极致曝光并协助主平台进行招募,并配合线下活动。专区招募二维码应用首次将二维码联动应用在开放工厂之旅中,线下扫描二维码并结合LBS定位进行活动签到,增强趣味性,并有效将线上下进行衔接,彰显移动互联网特色。伊利开放工厂之旅——李娜专场效果达成数据效果推广周期:7天广告曝光总量:222,154,438广告点击总量:915,503本次伊利工厂开放之旅项目圆满超越了KPI目标,大量的点击和曝光为伊利开放工厂活动起到了良好的宣传作用,积聚了众多人气。伊利开放工厂之旅——李娜专场李宁“主宰这一秒”NBA,CBA推广案例亮点:手机已成为铁杆篮球迷观看赛事的首选,3G门户赛事直播——深度篮球迷聚集地,有效覆盖爱看球、爱打球消费人群。移动互联网第一平台李宁主宰这一秒——NBA/CBA推广项目背景挑战目标2012年底,李宁需要重振市场,赞助CBA联赛,并请NBA明星韦德代言。锁定各媒体NBA,CBA资源进行合作。由于李宁主要受众群在二三线城市,而移动互联网的用户也是从二三线城市起步,所以移动互联网成为李宁比较看重的传播媒体。移动互联网中的NBA、CBA相关资源也成为李宁此次推广重要考虑的选择目标。传播精准:此次传播中,作为NBA/CBA季后赛中的重点资源,在平衡选择上成为一大挑战,选取精准对位的资源,会带来事半功倍的效果。资源挖掘:在选择正确的资源之后,进行背后传播价值的挖掘,选取合理的合作方式,既要给频道带来恰如其分的传播效果,又不让用户反感。李宁主宰这一秒——NBA/CBA推广创意实施赛事直播的深入合作,赛事直播冠名,直播广告与手机专区打通,有效的传播转化。创意亮点创意亮点体育明星资源的引用。球星专题页面的合作,起到名人效应的引导,达到事半功倍的效果。李宁主宰这一秒——NBA/CBA推广效果达成此次以炫酷广告配合直播室配合赛事资源配合专区的形式,形成了良好的传播互通,达到了推广效果的有效达成,并为李宁品牌带来了美誉度的提升。数据效果:广告总展示量:1,702,411,899广告总点击量:2,075,107康师傅热辣女主播项目案例亮点:麻辣女郎营销资源与品牌内涵的主题的高度契合,通过多方资源整合与人群精准定向有效聚合了推广爆发力移动互联网第一平台