[金牌原创]《广告设计》课程标准.doc

[金牌原创]《广告设计》课程标准.doc:..《广告设计》课程标准一、 教学对象适用专业:三年制印刷图文信息处理专业的教学。二、 课程性质本课程是包装技术与设计专业印刷图文信息处理专业学生的一门专业核心课程。本课程旨在培养学生从事包装产品的设计、制作、排版能力和印前图文制作的能力,是学生顶岗实****前的必修核心课程。三、 ,选择制作方案,包括对使用哪些应用软件和制作顺序等内容的学****使学生能够进行产品工艺方案的合理设计。、包装装潢设计和结构设计能力通过对平面设计基础知识:版式设计的理论基础,版式设计的方法和印刷版面设计的形式的学****使学生能够深刻理解平面设计的最终形式往往需要通过印刷品來再现,因此二者是相辅相成的,在平面设计中,需要考虑印刷手段。四、 (1)在开始制作Z前对版面的构成进行分析,选择制作方案,包括对使用哪些应用软件和制作顺序等内容的学****使学生能够进行产品工艺方案的合理设计。(2)能够熟练分析各类原稿的图像处理过程并制定简单的工艺路线。、包装装潢设计和结构设计能力(1)通过学****平面设计基础,将设计构成,色彩构成知识运用到广告设计上。(2)具备包装装潢设计相关知识,能较好地理解包装装潢设计的作用(3)通过学****训练力求掌握广告版血的方法和技巧。能够正确的进行广告版面的编排设计。五、 教学内容学****该课程应该结合前导课程,让学生了解其构成形式、构成过程以及方法,并利用实例分析学****让学生了解其设计法则,达到独立完成设计的目的。参考学时:112学时情境名称典型工作任务或训练项目知识内容与教学要求技能训练内容参考学时学****情境一:广告设计准备工作第一章广告设计概述1、 广告的定义与特征2、 广告创意大卫奥格威的哈沙威衬衫广告8第二章广告的起源与发展1、 屮国广告的起源与发展2、 外国广告发展及演变3、 21卅:纪全球广告趋势收集10份优秀的广告设计作品4第三章广告创意理论1、 艺术派创意观2、 科学派创意观3、 混血儿派红金龙集团企事业行为标准8第四章广告创意思维基础1、 创意思维概述2、 广告创意思维常用方法广告名家的广告创意案例8第五章广告创意的流程与执行1、 广告创意的基木环节2、 广告设计执行3、 广告设计课堂训练实例关于饮料的创意12学****情境一•:广告设计表现技巧第八章广告表现原理与方法1、 广告创意的类型2、 广告创意的方法3、 平面广告的表现形式与云技法4、 广告创意应注意的几个方面1、 广告创意的含义2、 怎样进行广告创意3、 广告图形创意8第七章广告表现的视觉传达1、 广告媒体简介2、 报纸广告的制胜法则表现技巧(突岀特征法、象征法、夸张法、比喻法、对比法、悬念法、抒情法、幽默法、偶像法、例证法、拟人法、讽刺法。)16第八章广告设计版面的编排1、 广告版面的编排原则2、 广告版面的编排类型3、 印刷品广告及设计法则(报纸广告、杂志广告、招贴广告、DM育邮广告、折页式广告印刷品)广告版面的编排方法12学****情境三:广告设计设计法则第九章广告文案写作技巧1、印刷品广告及设计法贝IJ(报纸广告、杂志广告、招贴广告、DM直邮广告]折页式广告印刷品)八外广告及设计法则(路牌广告