第七章大众传播5教学文稿.ppt

第七章大众传播第一节大众传播的定义、特点与社会功能第二节大众传播的产生与发展过程第三节大众传播的社会影响第一节大众传播的定义、特点与社会功能一、定义:专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段,以社会上一般大众为对象进行的大规模信息生产和传播活动。二、大众传播的特点1、大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织。2、大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动。3、大众传播的对象是社会上的一般大众,用传播学术语来说即“受众”。4、大众传播的信息既具有商品属性,又具有文化属性5、从传播过程的性质来看,大众传播属于单向性很强的传播活动。6、大众传播是一种制度化的社会传播。(二)“四功能说”《大众传播:功能的探讨》(1959年)1、环境监视(在特定社会的内外部收集和传达信息,包括警戒外来威胁和满足社会的常规性活动的信息需要)。2、解释与规定(传达信息并非单纯告知,常伴随对事件的解释,并提示人们该采取什么行为反应)。3、社会化功能(在传播知识、价值及行为规范方面的重要作用)。4、提供娱乐(满族人们的精神生活需要,主要是娱乐)。(三)《男人、女人、讯息和媒介》(中译本为《传播学概论》)一书中,从政治功能、经济功能和一般社会功能三个方面进行了总结。1、政治功能(监视,协调,社会遗产、法律****俗的传递)。2、经济功能(搜集信息,解释信息,制定经济政策,活跃和管理市场,开创经济行为)。3、一般社会功能(关于社会规范、作用的信息,接受或拒绝;协调公众的了解和意愿,行使社会控制;向社会新成员传递社会规范和作用的规定;娱乐并附带地学****和社会化)。(四)拉扎斯菲尔德和默顿的功能观1、社会地位赋予功能(事物通过大众传媒的广泛报道就会获得很高的知名度和社会地位)。2、社会规范强制功能(传媒将偏离社会规范和公共道德的行为公开,造成强大的社会压力,从而强制遵守社会规范)。3、麻醉作用(沉溺于媒介提供的表层信息和通俗娱乐,失去社会行动力,负面作用)。第二节大众传播的产生与发展过程关于诞生标志:施拉姆的观点:15世纪40年代至50年代。郭庆光认为:19世纪30年代大众报刊的出现为标志。发展阶段(4个)1、大众报刊2、电报、电影、广播3、电视4、新媒体一、大众报刊与大众传播大众报纸(廉价“便士报”)的特点和意义1、19世纪30年代,纽约《太阳报》和《先驱报》的创刊为标志;发展和普及于19C后半叶和20C初。2、特点:价格低廉;发行量大;内容以新闻信息、社会事件报道和娱乐为主,贴近大众生活;读者不限于特定阶层或群体,是一般大众;广告收入是报纸经营的主要财源。3、意义:在此过程中大众报纸完成了两个转变:“观点纸”→“新闻纸”,政党经费运营市场→市场化和企业化运营,即报纸成为以“报道新闻、传播知识、提供娱乐”为宗旨的信息产业,成了真正意义上的大众传播媒介。二、电报、电影、广播电报本身并不是大众传媒,但它为大众传播提供了快速有效的通信手段,作为现代重要传播媒介的通讯社,它是在电报技术发明之后才出现和发展起来的。电影作为大众传播媒介,其出现迄今约有110多年的历史。(未进入一般人家庭)