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万科·17英里市场的研究的报告62P 文档资料.ppt


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策风行源整合论坛策风行源整合论坛我们的做法,与传统广告公司有所不同……因为市场在变,游戏规则在变消费者需求的洞察,是一切工作的前提同路,在追索市场的需求中寻求制胜之道since1993策风行源整合论坛《市场研究报告》|万科·17英里|COASTING·17MILE[注:Coasting---沿岸航行、海岸线、沿海贸易]策风行源整合论坛第一章,市场与人群策风行源整合论坛第一节,□接受调查总人数:73人,其中7人具有购买能力□调查对象兴趣基础:万科品牌□关联提示:美国加州“17英里”别墅区一,我们的研究工作,从人群调查开始针对[17英里]的案名,我们做了一次小范围的心理测试----策风行源整合论坛二,调查成果分析----------第一层:远(第一反应,道路里程)第二层:独特(作为物业名称来讲)第三层:稀有、尊贵(类比美国加州[17英里]海岸别墅,富人的行宫)第四层:物业功能(?)第五层:想象空间(……)第六层:期望值(!)1,[17英里]信息传递层次:策风行源整合论坛2,重要信息本案最重要的信息远本案最重要的属性策风行源整合论坛第二节,唯一性:◇最远的住宅项目◇最好的海景资源◇零度海拔,零距离亲海◇最独特的物业类型◇最棒的建筑产品◇最具有想象空间的物业名称◇最大的投资价值一,[17英里],具有唯一性和不可比拟性策风行源整合论坛二,近似项目:西班牙皇室建筑风格,加勒比海风情园林商业配套:商业街,风情酒吧189个单位,,崇尚“享乐主义”塑造贵族式的“享乐的奢侈”针对极少众的巅峰人士“享乐主义者”■[I·领海]----酒店式公寓(多层),大梅沙海岸物业,

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