第七章广告预算.ppt

第七章广告预算广告策划的重要原则之一是以尽可能少的广告投入达到最佳的广告效果,而广告预算的目的就在于使广告经费得到科学合理的使用。Date1现代广告学第一节广告预算概述广告预算是指企业从事广告活动的费用开支计划,是广告计划的重要组成部分。一、、:市场调查、广告咨询、论证、试验等。:广告设计、制版、印刷、材料、道具等。:广告媒体的租用、购置、维修等。:广告部门的人员工资、办公、业务招待、会务、差旅等。3—5%5—15%70—80%2%:根据广告费占销售额的比率确定广告预算。(1)销售百分比法广告费=本年销售额×上年广告费占销售额%(2)销售单位法广告费=单位产品广告费×预计销售总量优点:操作简便,应用广泛。缺点:;。,确定本企业产品与之抗衡的广告预算。【例】经了解,竞争产品的广告预算约3000万元,市场占有率20%,天龙公司为使产品的市场占有率达到30%,则应支出多少广告费?(1)市场占有率法广告费=(竞品广告费/竞品市场占有率)×本产品市场占有率Date5现代广告学(2)增减百分比法广告费=本企业上年度广告费×(1+竞争产品广告费±%)【例】已知竞争对手本年度的广告预算由3000万元追加到4500万元,而天龙公司上年度广告预算为4000万元,为保持原有的竞争态势,公司本年度应支出多少广告费?W60%L40%W60%L40%W50%L50%Date6现代广告学优点:能适应市场变化,对于保持和巩固市场地位具有积极作用。缺点:有较大盲目性。:根据广告目标确定广告预算。(1)制定广告目标;(2)明确达成目标所进行的工作;(3)确定完成上述工作所需的经费。优点:科学合理,广告费能够投其所用。缺点:难以准确实施。(实力支出法)根据企业的财力状况来确定广告预算。:根据企业经营战略,把广告费作为一项长期投资来确定预算。优点:符合企业量入为出的财务核算原则。缺点:缺少科学依据,易造成浪费或不足。优点:把广告费作为资本性支出,符合战略规划。缺点:短期难以见效。Date8现代广告学第三节广告预算的分配广告预算不仅要合理地确定广告费开支的数额,而且还应对广告费进行科学的分配。一、时间分配法按照广告活动的时间段有所侧重地分配预算。【例】天龙公司对A产品的广告预算期为半年,并把一周作为一个时间段,其中春节、五一节各增加3个时间段。计划上半年投入广告费640万元,问春节、五一各需分配多少广告预算?Date9现代广告学二、产品分配法根据产品类别有所侧重地分配预算。【例】天龙公司销售A、B、C、D四种产品,产品所处的市场寿命周期阶段分别为A-成长期,B、C-成熟期,D-开拓期。根据各寿命周期阶段的市场特征制定预算比例为:A:B:C:D=1:2:2:3已知公司本年度计划开支广告费1000万元,问四种产品的广告预算各为多少?Date10现代广告学