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中国电信年度广告效果调查结果汇报专业知识讲座.ppt

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概述调查方式:随机抽样问卷调查调查样本数量:2298份单位沙河彭泽瑞昌德安武宁都昌湖口永修庐山星子修水共青九江合计分配数10020020010010020010010060100200609602480回收数100140551201001689410862100203689802298调查样本年龄分布图24%46%22%8%10—24岁25—39岁40—55岁55岁以上调查样本职业分布图调查样本教育程度分布图调查样本属性分析结论本次调查所抽查的被调查者,其年龄、职业、收入、教育程度的分布合乎常理,这说明:本次调查的抽查过程具有较强的随机性,被调查者的特征不明显,一定程度上减小了某些因素的干扰。绝大多数调查者在填写调查表时,态度端正,如实填写。因而本次调查的结果可信度较高。广告媒体普遍认知度广告媒体普遍认知度排序广告媒体普遍认知度分析结果普遍认知度较高的媒体:浔阳晚报(%)宣传单(%)九江日报(%)九江电视台(%)横幅(%)普遍认知度较低的媒体:庐山区电视台(%)邮送广告(%)电话亭广告(%)户外广告活动(%)九江广播电台(%)积分回报活动认知渠道分析

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