上海时政杂志年广告销售提案专业知识讲座.ppt

上海新民周刊日期:*随着2004年的来临中国入世、北京申奥、上海申博的成功世局的变化,经济的跳动究竟上海的中、高级阶层需要什么样的媒体?上海媒体的挑战一份伴随着上海中坚份子成长共同面对未来时代变化及挑战的“观点供应”伙伴一份真正立足上海、面向全国有深度、具权威、及时的一种既主流又个人化的综合性时政媒体…上海的市场需求中国期刊的二十年80-90年代大众浪潮《读者》、《知音》90-00年代时尚浪潮《时尚》、《瑞丽》最近5年财经浪潮《财经》、《理财》主流期刊的最后一波新闻时政浪潮《新闻周刊》、《新民周刊》、《南风窗》%不过20本厚刊化100p将成主流全彩化现全国仅1/18是全彩广告化现收入仅17%来自广告其他收入仍来自发行区域化城市刊比例将增加细分化小众品种和总发行增加每种发行将下降上海的报刊市场新闻报纸:百家齐放除传统的《解放日报》、《文汇报》、《新民晚报》外,都市类消费周报以《申江服务导报》、《上海一周》、《上海星期三》“三分天下”。三份报纸都以刊载娱乐新闻、消费信息为主。早报市场呈两雄相争,一是《新闻晨报》,一是《东方早报》。在晚报市场,《新民晚报》继续“一股独大”。感性的理性的偏男性偏女性市场需求-上海周报/刊产品矩阵壹周申江东周周末生活完全译报星期三i时代新民周刊上海的报刊市场时政杂志:一家独秀沪上的综合周报都极偏向时尚生活,缺乏硬新闻报道。随着报刊的扩大覆盖,阅报市场细分,时政杂志的阅读群应运而生。文新报业集团下属的《新民周刊》,坚持海派风格,五年来默默耕耘,在坚持中不断求变,形成在新闻杂志里“一家独秀”,为读者提供全面、深入、精致、观点权威的新闻产品。《新民周刊》巳经扎根于大上海地区,稳居新闻周报、周刊类的龙头地位。近年其目标及影响力开始由长三角主要城市辐射至全国。国内主要的74份杂志