国际旅游胜地建设背景下桂林户外广告的调查与改进论文.docx

国际旅游胜地建设背景下桂林户外广告的调查与改进论文.docx国际旅游胜地建设背景下桂林户外广告的调查与改进论文通过对桂林户外广告现状调查,指出桂林户外广告存在的问题,然后,结合户外环境媒介研究的理论方法,以及发达地区或城市的户外广告先进经验,提出了桂林户外广告的改进原则与策略。户外广告作为城市环境的一部分,与城市整体形象与气质内涵和谐共生时,才能有效提升空间环境的美感,营造出一个户外广告与城市环境相和谐的视觉空间。户外广告与城市形象户外广告,英文称OD广告,指设置于露天场所的一切广告物(或广告媒体)。户外广告是最古老的广告形式之一。,首先接触到的是城市的户外广告,它构成了城市的“环境”。在现代社会,通常观念中的“户外广告”概念,已不足以完全涵盖城市公共空间的广告媒体形式。实际上,现代城市中的室内公共空间,如地铁、商超、机场、车站等,已经成为重要的广告传播空间,也是广告发布最为集中而有效的区域。在这种情况下,将“户外媒体广告”概念提升为“环境媒介广告”,反映了户外广告载体形态思路的变化。环境媒介创意观念注重城市形象与环境媒介协调发展、强调广告媒介与城市环境“和谐共生”的可持续发展模式。从国际环境媒介广告的发展现状来看,环境媒介广告在创意思维、表现形式和材料载体等方面有了很大的改变。环境媒介广告已经成为城市景观中重要而和谐的组成部分。随着社会经济发展和文明的进步,人们愈发关爱自己的生活环境,这必然引导人们合理协调户外广告与城市视觉环境的关系,更加重视户外媒介广告与城市整体形象的良性和谐发展。建设桂林国际旅游胜地,应当注重桂林山水城市形象的建构与传播,其中特别要注重由各种户外媒介所构筑的空间环境对城市形象的作用和影响。,户外广告积极参与其中,并成为城市形象重要的组成部分和表现形式。其作用可归纳为:首先,户外广告作为重要的传播媒介,通过多种载体、表现手段和方式,传递着各类信息,反映着一个城市的经济、文化、地方特色,成为展现城市风貌和形象特色的重要因素。其次,户外广告具有直观互动性,分布渗透于城市各个角落,对要建设国际旅游胜地的桂林而言,更是城市形象和文化内涵的最佳展示平台。第三,户外广告还包括与城市相关的各类公益广告、政府广告和城市自身形象广告,它们反映了城市独有的地方特色元素,反映了城市管理者的发展理念和思路,以及城市居民的生活形态和精神风貌。桂林户外广告的现状与存在问题通过对桂林城市户外广告媒介系统形态的分类调查,以及桂林城市户外广告类型和表现的调查,结合桂林户外广告自身的设计、创意、制作工艺等情况来看,当前桂林户外广告的综合表现已经有了显著的提升,但部分户外广告还存在一些问题,如桂林地域性特色的呈现不足;设置地点与环境和建筑的协调性或融合性较欠缺;部分户外广告载体单一陈旧等。要使户外广告整体表现与桂林国际旅游胜地的城市形象相匹配,还需要在城市形象优化的视野下进一步的改进。通过整体定位和系统规划,使桂林户外广告在整体规范