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燕泉啤酒市场策略调整方案2教学文稿.ppt

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燕泉精品市场策略调整方案***嘉业2003年5月13日*1市场背景Date2背景一短期内夺取唐山市区市场难度过大。唐山市区市场对于唐山啤酒而言,无疑是命根子,它不会让任何其他品牌轻易抢走它的市场份额。我们通过借鉴公牛、蓝贝等品牌在唐山市区市场所遭遇的市场阻力,就应当对其有一个更加深刻的认识。就燕泉企业目前的实际情况而言,正确认识唐山市区市场对燕泉有着方向、指导性意义。Date3背景三“非典”给唐啤造成重创,蓝贝绝不会放弃在唐啤虚弱的时候发动超乎寻常的进攻,因而,在唐啤与蓝贝之间定会展开一场拼杀。Date5背景四燕泉的机会是如何避开锋芒,抢占区县市场。在唐啤集中精力恢复元气的时候,对于周边区且的控制力则是最薄弱的时候,因而趁机突破区县市场。Date6市场机会Date7机会一唐山市区市场是最大的一个机会点。问题的关键在于谁能在大环境不利的情况下敢放手大干一场,因为这样的社会环境为企业带来了一次树立企业形象的绝佳机会。Date8机会二区县市场是一个仅次于唐山市区市场的第二大机会点。唐山市区市场的新一番争夺战必将上演,很多品牌都会将目光盯在该市场,而忽略区县市场,因而谁为此做好了准备谁就会胜出。Date9区县市场选择办法Date10

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