汽车营销方案：力帆520汽车营销策划方案.doc

汽车营销方案:力帆520汽车营销策划方案目录一、中国的汽车营销方案大背景二、力帆汽车520品牌汽车的市场背景三、力帆汽车营销方案分析 1、力帆520汽车的市场上风 2、力帆520汽车的市场的劣势 3、客户群体分析四、力帆520开拓汽车营销方案,广告营销,营销方面,价格政策,产品质量等方面来策划五、后注从第一辆汽车诞生,到第一辆汽车进入中国,有一百多年了,汽车的重要性越来越多显示出来了,从第一辆国外的车进入中国到中国出产的第一辆汽车起,中国的汽车营销方案越来越重要了,从这十几年来,中国的国营汽车企业和中国的民营汽车企业越来越受到正视了,特别是民营企业,力帆汽车企业是一个新生的汽车民营企业,是一个海内的自主汽车企业,旗下的520品牌汽车是团体的第一代汽车,如何能够让团体生存下去,重点就是如何让力帆520汽车在众多竞争对手的汽车营销方案中占到一定的地位,一个营销策划方案对一个汽车企业来说是很重要的。一、中国的汽车营销方案大背景我国汽车工业从1953年第一汽车制造厂(一汽车团体)成立至今,已经走过了整整五十个年龄。经由半个世纪的发展,汽车工业已经发展成为我国国民经济中的主要行业之一。特别是近十年来,我国汽车工业发展速度显着加快,根据国家统计局提供的数字,在1992至2002年间,我国汽车营销方案年均增长率为15%,是同期世界汽车营销方案增长率的10倍。2002年我国正式加入WTO以后,我国汽车工业不但没有受到入口汽车的严峻冲击,反而泛起爆发性增长。2002年汽车行业完成产业增加值1515亿元,%;销售收入完成6465亿元,%;利润总额完成431亿元,%。今年以来,汽车出产继承大幅提速,汽车工业对经济增长的贡献显着进步。 1971年,我国汽车产量突破10万辆;1980年,汽车产量突破20万辆;1992年,汽车产量突破100万辆;2000年,汽车产量突破200万辆;2002年,汽车产量突破300万辆。专家预计今年将突破400万辆。从以上数据可以看出,我国汽车产量每上一个台阶所需时间显着缩短。1970-1980年,;1980-1990年,;1990-2000年,汽车产量增长3倍。预计2000-2010年汽车产量将增长4倍以上,2010年我国汽车总产量将超过1000万辆。汽车产业发展在近两个十年内呈显着加快的趋势。汽车营销方案远景一片大好,但是中国的汽车营销方案竞争很大,全世界的车型差不好中国都有,欧美,日系,韩系等车型都争食中国这个汽车营销方案。国产的汽车要想生存下去要进步服务,进步产品质量,价格方面也要有一个竞争的价格。否则将会淘汰出汽车营销方案。二、力帆汽车520品牌汽车营销方案前景力帆520力帆轿车于2006年1月19日全球同步上市。该车属经济型轿车,,使用的是宝马的入口发念头。从第一次参加北京汽车展,到第二次参加上海车展,力帆推出了中国第一款最具“民气”的家用轿车——力帆新520于4月16日公布正式上市,。,而手动豪华版的售价为59680元,、恬静、豪华、定级四款配置,市场售价为65800元至78800元,相对06款力帆520,虽