POP市场调查报告.docx

艺术设计学院理论课考查论文题目《POP广告市场调查报告》_课程名称POP广告设计______姓名石和剑学号2专业艺术设计(视觉传达方向)班级12-3所在学期2013-2014-2指导教师张瑞波序言POP广告做为一种新兴的广告谋体POP(Pointofpurchase)广告,可译为购买点的海报,售点广告;凡应用于商业、商场提供有关商品信息,促使商品得以成功销售出去的所有广告、宣传品,都称为POP广告。它是在一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的新兴的综合性超强的商业广告形式。与一般的广告相比,其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、地理环境上面。因为POP广告具有很高的经济效应,对于任何形式的商业场所,都具有招徕顾客、忠实的扮演促销员角色、传递商品信息、刺激消费者购买、装饰卖场、营造销售气氛、提升企业形象、假日促销、反馈顾客与商品情况,使商家及时进行调整等功能,所以备受商家、经销商的青睐。近二十年来,POP广告发展相当迅猛,可谓是独树一帜!吸引了大批从业人员加入到它的设计行列。POP广告的形式我们随处可见,我们可以发现它具有很高的广告效应,而且其成本不高,经过这几天的调查,我发现它虽然它起源于超级市场,但是同样适用于一些非超级市场的普通商场甚至适用于一些小型商店的一切商品的场所。他们都具有招揽顾客和促销商品的作用。POP是指“购买点的广告”。凡在商店建筑内外、、服务、指示、。象商场外悬挂着的横幅、竖幅标语。以友好姿态向您提供商品信息。引人注目的商品橱窗、色彩鲜艳的广告塔和指示牌将引导你进入商店。商店里那纵横交错的绳子上飘动着一排排具有醒目商标、牌名和商品形象的吊旗;那货架上有闪烁着柔和光芒的灯箱。其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。常用的POP为短期的促销使用,其表现形式夸张幽默,色彩强烈,能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲,她作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。通过一周的上网调查,收集数据和实践考察,POP是指“购买点的广告”。凡在商店建筑内外、、服务、指示、。像商场外悬挂着的横幅、竖幅标语。以友好姿态向您提供商品信息。引人注目的商品橱窗、色彩鲜艳的广告塔和指示牌将引导你进入商店。商店里那纵横交错的绳子上飘动着一排排具有醒目商标、牌名和商品形象的吊旗;那货架上有闪烁着柔和光芒的灯箱。其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。POP广告又称为售卖场所广告,是一切购物场所内外(百货公司、购物中心、商场、超市、便利店)所做的现场广告的总称。POP广告一般常用的材料,主要有金属材料、木料、木材、塑料、纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸材等。其中金属材料、真皮等多用于高档商品的POP广告。塑料、纺织面料、人工仿皮等材料多用于中档商品的POP广告。像真丝、纯麻等纺织面料也同样属于高档的广告材料。而纸材一般都用于中、低档商品和短期的POP广告材料。当然纸材也有较高档的,而且由于纸材的加工方便,成本低,所以在实际的运用中,是POP广告大范围所使用的材料。 为目的的纯粹的广告体。 POP广告的类型及特点有:壁面POP:以美化壁面、商品告知为主要功能,重视装饰效果和渲染气氛,利用墙壁、玻璃门窗、柜台等可应用的立面,