家纺行业分析研究及评论.doc

家纺行业分析研究及评论.doc在今年的“中针会”上,真丝家纺一改以往低调的姿态,以强劲的气势宣告意欲引发的消费狂潮。主流媒体无一例外地预测:真丝•家纺不仅将在中国虎虎生威,更有可能在未來几年将中国推向全球第一奢侈国的地位。这一预测虽然有些惊人却并非毫无根据。据世界奢侈品协会官方报告称,%,已登上奢侈家纺消费亚军宝座。真丝家纺的商业狂潮调查表明,如今,北京、上海、广州、深圳等8个一线城市的高端女性人口规模达到了167万,这个新兴群体大多收入较高,对于奢侈品更是表现出特有的执著。她们经常关注各种流行时尚信息,凭自己的能力购买名牌产品,%o在这个新兴群体中,她们更多地着眼于引领未来的时尚潮流,彰显其高雅的气质和品位。更何况,女人天生爱床品,作为时尚女性,最重要的装备莫过美丽优雅的装饰品,而真丝家纺华贵的气质、璀璨的光芒正符合这类高端女性对家纺产品的需求「随着这类女性对于高端家纺的消费需求与口俱增,世界顶级奢侈家纺品牌已纷纷进入中国市场。但如果只是简单地把真丝家纺作为一种奢侈品来看待,其实中国任何一家真丝家纺企业都具备生产和销售奢侈品的能力。中国众多的真丝家纺生产企业和零售品牌所制造和销售的产品,其奢华程度不亚于国际上任何一个真丝家纺品牌的产品。然而,当众多国际大牌在中国内地的沿海发达城市广开零售店、抢占高端消费群的时候,我们却发现中国的真丝家纺品牌还停留在服务二三线城市的大众消费群体的阶段。对于小国真丝家纺品牌缘何在高端市场中缺席,奢侈品分析师说:“小国没有真正意义上的奢侈品品牌。”中国真丝家纺品牌缺乏奢侈性,主要体现在中国真丝家纺企业缺乏运作奢侈品品牌的意识,即观念和思想。“中国的商人往往着眼于短期,缺少培育奢侈品品牌的文化涵养。他们不愿投入建立一个品牌所需的金钱、时间和精力,他们向往着快速冋报,因此他们的前景在本地,而不是国际。”文化商人、高级经济师钱金波曾经说过的一席话,针对IT前的中国企业可谓精准而到位。当人们发现一个企业家如果没有战略性眼光,并且对品牌的概念、内涵的理解也还十分欠缺时,那么其品牌所生产的大部分高价产品就会沦落为一般产品的陪衬。可以说,思想和观念决定了中国真丝家纺品牌未来的道路。只有改变思想和观念,认真审视品牌的重要性,中国真丝家纺品牌才能跨入奢侈品的大门。高端利润的荆棘之路“中国不缺文化、不缺技术,也不缺原料;然而,中国真丝家纺却缺文化、缺历史、缺营销,更缺少原创设计C”这是许多家纺企业家的共识。止如中国本土高端真丝家纺品牌丝绸之路控股集团有限公司董事长凌兰芳在接受记者采访时所说,除了思想与观念这一核心因索外,中国真丝家纺品牌在文化挖掘、营销技巧和设计创意上的弱势成为了目前阻止中国真丝家纺走向国际、迈入奢侈品行列的绊脚石。真丝家纺作为非生活必需品,具有独特、珍奇等特点,企业家在经营品牌时,应该对此加以重视和实效执行。真正的奢侈品品牌,都是被各国消费者所认可的、具有长久生命力的品牌,并具备了深刻的文化内涵、精细的设计制造工艺、优秀的管理人才和有效的营销模式,还集中了最先进的技术、最和谐的产品美学,以及个性化和人性化的设计灵感。对于一个正在迈向全球最大奢侈品市场的国家,小国急切地希望能够拥有属于自己本土的奢侈品品牌。无论是立于民族尊严还是商业利益而言,人们都盼望着这i愿望能够实现,而且是越快越好。真