第二章品牌概论.ppt

第四节品牌的意义第二章品牌概论第四节:品牌的意义一、品牌是主权二、品牌是疆域三、品牌是精神四、,某品牌只有鲜明区别于其他品牌,才能凸显品牌的主权。品牌文明发展至今日,品牌除具有识别作用以外,还代表着专利的享有,品牌总是在最大限度地维护品牌所有人的利益和权利。同时,当品牌拥有了赖以生存的空间—品牌疆域以后,维护品牌权益的问题便自然地提到日程上来。第二章第三节品牌的意义——品牌是主权品牌保证了消费者对于品牌所代表的产品或服务品质优良且始终如一的认可,并且以法律的形式保证这种品质的唯一,而不容假冒和伪劣产品或服务的侵犯。品牌的持有人可以决定产品由谁生产,在哪里销售。第二章第三节品牌的意义——品牌是主权在这里,品牌所代表的产品生产者,并非品牌的所有者(图2-4-1)图2-4-1标注“授权”二字的商品健怡可口可乐的包装上注明“由‘健怡可口可乐’、coca-cola’及‘coke’商标持有人可口可乐公司授权××可口可乐饮料有限公司灌装及在指定的××区域内销售”。第二章第三节品牌的意义——品牌是主权“授权”二字足以将其中的利益关系表达得淋漓尽致。图2-4-1标注“授权”二字的商品健怡可口可乐的包装上注明“由‘健怡可口可乐’、coca-cola’及‘coke’商标持有人可口可乐公司授权××可口可乐饮料有限公司灌装及在指定的××区域内销售”。第二章第三节品牌的意义——品牌是主权谁拥有品牌,谁才真正拥有财富。在市场竞争日益全球化的今天,各国之间孰强孰弱,不在于它占有多少资源,而在于它占有多少品牌,谁操控的品牌越多,谁便拥有发展的主动权,从这个意义上来说,品牌即是主权。第二章第三节品牌的意义——品牌是主权这其中有两个层面的意义:其一,品牌独立自主,健康地发展;其二,要保证品牌主权的完整性。小而言之,品牌的操控是一种财产的保护,大而言之,这关系到民族的昌盛和国家的富强。第二章第三节品牌的意义——品牌是主权二、品牌是疆域第二章品牌概论第四节品牌的意义