（宣禧伟博）壹基金2014为爱同行健行活动策划方案（20131222）.ppt

·壹基金2014健行活动策划方案客户Brief以“四季”作为2014年活动的主线,更为简单并方便传播;认可“公益公民”的概念,但需要给出与活动主线融合的具体细节;维持使用2013年为爱同行口号“行!就壹起!”,需优化口号解释环节;年度启动仪式细化及分站活动亮点与年度主线的契合。为爱同行现状分析好的方面不足方面壹基金有一定的自媒体以及外部媒体资源;第一届活动成功举办,在大众心中有较高的认可基础。行走和筹款的方式与公益直接关联性不大,很难产生对应的联想;与其他公益行走项目差异化不够明显,难以形成焦点,吸引关注;网络口碑环境建设与维护有待加强,大众参与活跃度不足。2014,我们从哪里开始?根据2013为爱同行,主要解决两方面的问题:1:品牌的形成——如何将为爱同行打造成壹基金的明星项目?2:活动体验感增加——让选手在参与的过程中更多的互动以及感知自己正在参与一个公益活动?Q1:如何将为爱同行打造成壹基金的明星项目?通过话题策划引发大众的主动关注,用事件带动口碑制造大传播占据心智制高点,让大众充分认知与信赖差异化在哪里为什么是我发出品牌及产品的声量网络媒体的精准全面覆盖强有力的口碑环境全面提升品牌亲和度我与你们是一伙的我能满足你的需求有型有色有声我们的观点让“与爱同行”成为壹基金的明星品牌项目,需要从以下几个方面出发:目标受众由于大众对公益的认知不一致,我们认为根据不同的目标受众,为其输出不一样的信息:普通大众(泛指没有关注公益事业****惯的人群):以“四季”作为传播主线,信息导向“为爱行走在四季,日行一善每一天”。为爱同行=为爱每天关注一件公益事,每天做一件好事公益关注者(一直关注公益、参与公益事业人群):强调“公益公民”的概念,以公益公民的权利和义务区别于其他同类公益行走活动,占据该类人群的心智制高点,得到该类人群的认可,并发展成为壹基金月捐会员。为爱同行=民主的,可信赖的公益项目根据二八定律:多数人(80%大众)只能对生活造成少许的影响,而少数人(20%意见领袖)却能对生活造成主要的、重大的影响。以少数人带动多数人,以意见领袖舆论带动大众观点,通过话题策划、核心关键词炒作引发社会大众对为爱同行及公益事业的集体关注。因此,公益公民成为我们对项目传播推广的必杀技!传播策略