营销策划书的设计与撰写.ppt

、、、封面策划书的封面可提供以下信息:;;;;。.2、前言前言或序言是策划书正式内容前的情况说明部分,内容应简明扼要,最多不要超过500字,让人一目了然。其内容主要是:。如:X公司接受X公司的委托,就xx年度的广告宣传计划进行具体策划。。,即策划的过程及达到的目的。.3、目录目录的内容也是策划书的重要部分。封面引人注目,前言使人开始感兴趣,那么,目录就务必让人读后了解策划的全貌。目录具有与标题相同的作用,同时也应使阅读者能方便地查寻营销策划书的内容。.4、概要提示阅读者应能够通过概要提示大致理解策划内容的要点。概要提示的撰写同样要求简明扼要,篇幅不能过长,一般控制在一页纸内。另外,概要提示不是简单地把策划内容予以列举,而是要单独成一个系统,因此其遣词造句等都要仔细斟酌,要起到一滴水见大海的效果。.5、正文正文是营销策划书中最重要的部分,具体包括以下几方面内容:(1)营销策划的目的营销策划目的部分主要是对本次营销策划所要实现的目标进行全面描述,它是本次营销策划活动的原因和动力。如《长城计算机市场营销企划书》文案中,对企划书的目的说明得非常具体。首先强调"9000B的市场营销不仅仅是公司的一个普通产品的市场营销",然后说明9000B营销成败对公司长远、近期利益和长城系列产品重要性,要求公司各级领导及各环节部门达成共识,高质量完成任务。这一部分使整个方案的目标方向非常明确、突出。.5、正文(2)市场状况分析。着重分析以下因素:,包括政治、经济、文化、法律、科技等。、劣势、在同类产品中的竞争力、在消费者心目中的地位、在市场上的销售力等。.5、正文(2),包括竞争产品的优势、劣势,竞争产品营销状况,竞争企业整体情况等。、性别、职业、消费****惯、文化层次等进行分析。以上市场状况的分析是在市场调研取得第一手资料的基础上进行的。.