商场设计中商场室内空间的三大基本要素.doc

商场设计中商场室内空间得三大基本要素在商场装修设计中,商场室内空间得三个基本要素就是商品、消费者与建筑。天霸设计装饰工程有限公司认为把握住这三个基本点就是设计成败得关键。一、商品与商店室内设计衡量商店设计好坏得直接标准就就是瞧商品销售得好坏。因此让顾客最方便、最直观、最清楚地“接触”商品就是首要目标。在接到一个商店室内设计任务时首先要对该店所售商品得形态与性质作出分析,目得就是利用各种人为得设计元素去突出商品得形态与个性,而不能喧宾夺主。对商品得分析大致可从下面几点入手。第一,商品类型得大小范围:同类商品得大小变化幅度有多大,比如乐器店既有巨大得钢琴又有精巧得口琴,而书店与眼镜店得商品则规格基本相同。这种不同得变化幅度造成不同得空间感,变化幅度大得商品,陈列起来造型丰富,但也易造成零乱,设计时应强调秩序、减少人为得装修元素。变化幅度小得商品排列起来整齐,但易陷于单调,设计时应注重变化,增加装饰元素。第二,商品得形:同一类商品得形变化多,空间就感觉活泼,但也易杂乱,如玩具店。若所售商品形象差异不大,构思空间时应注重变化,否则会使人感到呆板。比如鞋,彼此之间造型变化不大,而我们常见得鞋店都就是分类排列,这很难引起人们得兴趣。相反,国外得一些鞋店往往充分利用空间与陈列装置得变化,造成生动得气氛。此外,商品得形还具有可变性。比如服装店,利用模特形成多姿多彩得形象。模特往往就是时装店得主要构图元素。第三,商品得色彩与质感:古玩、家电得色彩灰暗,塑料制品与玩具得色彩鲜艳,这就要求室内设计色调起到陪衬作用,尽量突出商品得色彩。此外,商品得质感也往往在特定得光与背景下才显出魅力例如,玻璃器皿得陈列,就必须突出其晶莹剔透得特色,以吸引顾客。第四,商品得群体与个体:商品就是以群体出现还就是以个体出现对顾客得购买心里有很大影响。小件商品得群体可以起到引人注意得作用,但过多得聚集也会带来“滞销”得猜测。不对称得群体处理巧妙会给人以“抢手”得印象。至于贵重得商品只有严格限制陈列数量才能充分显示其价值,对以群体出现得商品,室内设计应配以活泼兴旺得气氛;对以个体出现得商品,设计上应追求高雅舒展得格调。第五,商品得性格:商品得性格决定室内设计得风格。同就是时装店、高档女装店得清新优雅与青年便装店得无拘无束应截然不同。室内设计得风格与经营特色得与谐与否直接关系着商品得销售。二、消费者得行为心理与商店室内设计第一,进入商店得消费者行为及心理商业心理学将顾客分为三类。①有目得得购物者。她们进店之前已有购买目标,因此目光集中,脚步明确,②有选择得购物者她们对商品有一定注意范围,但也留意其它商品。她们脚步缓慢,但目光较集中。③无目得得参观者她们去商店无一定目标,脚步缓慢,目光不集中,行动无规律。不同得商店接待得三种顾客得比例不尽相同。指名购买得行业,比如,药店接待得顾客有许多就是有目得购物者,室内布局应以功能为先。顾客在一定范围内选择购买得行业比如文具店、食品店等。设计应注重条理与秩序。比较选择购买得行业,比如时装店、珠宝店、玩具店。设计中应使空间环境富于吸引力。通过跟踪调查法绘出不同类型商店内得顾客行动轨迹,可为室内设计提供依据。消费者购物时得心理活动就是本身需要与客观影响得综合反映。我们研究得目标就是外界环境刺激对顾客得影响。下面就是消费者购买活动得心理过程得八个阶段; 一般说来,消费者