日化用品行业总分析.doc

:日用化工产业是生产与人的日常生活相关的化工产品大类。根据传统的产品分类,日化产业****惯分为以下六大类:化妆品(含美容化妆品,清洁化妆品,护肤品,发用化妆品);洗涤用品(含皂类洗衣粉洗涤剂);口腔用品(含牙膏漱口水等);香味剂,除臭剂;驱虫灭害产品;其他日化产品(如鞋油,地板蜡等),年均增长13%以上。中国日化市场的消费基础雄厚,而近年来的GDP增长一直保持在10%左右,随着居民生活水平的提高,中国日化将继续呈现快速增长的趋势。:1、行业竞争激烈随着市场的成熟与发展,日化企业间的竞争也日趋激烈,竞合之势,日益明显;欧莱雅收购了小护士和羽西,更是吹响了行业整合的号角。另外更为引起关注的是外资企业纷纷进入中国市场;产品同质化显现很严重,缺乏竞争力;生产能力过剩,使企业面临更大的压力。2、消费潜力巨大如上所述:(1)、从国内外产业发展的趋势看,作为生活必需品,日化产业生命周期很长,在可以预见的未来没有被替代或出现衰退的危险;(2)、同时,中国人口众多,是全球未来增长潜力与规模最大的日化市场。2005年至2008年间,中国将成为世界四大化妆品生产和销售国之一;(3)、随着居民生活水平的提高与中国经济发展,产业发展迅速,在可预见的将来市场将保持持续增长。,销售渠道呈现了多元化的趋势,零售业态日趋多元化,超级大卖场、大型综合超市、量贩店、连锁超市、便利店、专卖店等新的零售业态层出不穷,随之而来的就是国内日化用品的销售通道随之发生明显变化。目前我国日化的流通业态有多种形态,既有传统的渠道分销,又有新型的超市、连锁店,还有日化行业特有的美容院等专业渠道。具体形式有:传统分销批发为主档次较低,以小型商店杂货带你为主,主要进入的是农村或经济较为落后的地区从厂家进货小商品批发市场经营面积大,客流大,批零兼营品牌多、价格低、产品信誉差,假冒伪劣产品充斥其中从厂家进货百货商场地理位置好,客流大,日化品一般都设在底层,对消费者的吸引力大消费。从批发商或厂家直接进货超市一般设在居住区,客流稳定。经营面积大,经营品种多,价格为主要竞争手段。从批发商或厂家直接进货。化妆品连锁店以连锁经营形式拥有多家门市店。专业从事化妆品销售,价格优势明显。不同门店统一从厂家直接进货品牌专卖店店铺独立由厂家投资开办,或由厂家特许经营,全面展示品牌产品,有助于提升品牌形象。直接从品牌厂家进货专业市场主要指美容美发院和美容美发学校。消费群体固定,消费档次较高,多集中于一、二级重点城市一般从批发市场或厂家进货药店以销售药品为主的零售商店。近年来不断的有化妆品代理商打入此非处方药物领域,目前很多妆字号产品在药店销售。此类渠道产品以功能功效性产品较为突出,价格中档,为大众型消费从厂家直接进货。直销无店铺厂家将产品直接销售给消费者,减少流通环节,具有价格优势和产品质量的保证。厂家直接进货。电子商务无店铺通过网络传递信息,降低信息交互成本。从批发商或厂商直接进货。目前,我国化妆品以1、