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百度+康师傅lbs+o2o营销.doc


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百度+康师傅LBS+O2O营销背景资料一百度+康师傅绿茶:引爆一场LBS+O2O技术营销的实验本文来源于赛迪网,发布时间为2015-08-1915:05,以下文字来源于赛迪网:5/0819/。数字化、移动化、社交化的时代变迁,造就了85后、90后新的年轻一代,如今他们已经成为社会经济消费的主流,也成为品牌广告主营销影响的主要目标受众群,然而传统的营销理念、方法和模式正在这群年轻人身上失效并且失控,如何洞悉并抓住年轻人需求,感受他们的梦想与焦虑,调动他们的参与感与存在感,成为检验品牌是否年轻、营销是否有效的重要标尺。同时,在移动营销的时代,由技术带来的全新的营销方式成为新的趋势。如何借助科技的力量提升营销的效能,丰富营销的方式,也是企业CMO们都在关注的话题。近日,百度与康师傅的带来了一次基于LBS+O2O技术的营销实验,实现了康师傅绿茶4亿次的品牌活动曝光,超过1087万人参与其中。这或许对于正在探索中的营销人们有新的启发。品牌营销如何搞定年轻人?年轻盟最新推出的《年轻攻心术——年轻盟白皮书》指出,2015年,“让年轻人搞定年轻人”是大势所趋,年轻人的“轻”流感正在入侵整个营销行业,“由年轻人为品牌营销”的新时代正在开启。对品牌而言,走近年轻人的最好方法,就是让他们牵起你的手。在近两个月内,康师傅绿茶与百度地图联手推出了一场“绿动健康走”的接地气营销活动,真正的跟年轻人玩在了一起。一方面,康师傅绿茶借助百度地图这个移动端入口级产品,切入“移动APP+O2O情景营销”,利用步行导航实时记录年轻人步行活动,倡导低碳环保健康出行的生活方式,向亚健康说不,传递品牌价值观;另一方面,为调动年轻人参与,百度地图引入康师傅绿茶人气代言人李易峰真人语音导航,借助明星效应刺激用户通过步行公里数来累积“茶多分”兑换运动手环以及Apple Watch,引发主动社交分享行为,从而捕捉更多用户参与。康师傅绿茶与百度地图打造的“绿动健康走”活动,在年轻人群体中被引爆流行的核心是有效把握住了“用年轻人的方式搞定年轻人“这一原则,抓住并回应了族群痛点、有效激发了共鸣。对于80、90后来说,更加快节奏的生活以及来自学业和工作的压力,让他们长期处于亚健康状态,再加上逐渐恶化的环境,雾霾的加重,年轻群体开始追求更加健康的生活方式,健步、骑行、爬山、城市马拉松等户外活动正在成为年轻人的流行生活方式的一部分。此外,智能手机等移动互联网的大兴其道,使得年轻用户对信息的接收更注重体验、交互与实时感知,更强调场景化中的社交。一场LBS技术营销的实验技术已经成为连接媒介、场景、品牌和消费者的最为内核的要素,为营销带来巨大驱动力。所有的品牌营销人都知道无线端营销是趋势,而且必须“玩出花样”,但怎么玩却常感困惑。其实,移动营销的成败在于对场景化APP平台的有效切入和选择,同时如何通过技术驱动实现品牌信息创新植入才是关键。本次活动中,百度地图通过LBS技术,完美地帮助康师傅实现了“绿动健康走”全纪录:百度LBS技术精准记录参与者的每一步,无论下班回家或是外出游玩,只要打开地图步行即可参与;通过LBS专有技术实现地标系统中植入康师傅绿茶品牌,使参与者无论看电影或是吃饭途中都可以直观感受品牌露出,为康师傅聚拢极高的人气;大数据统计步行距离,通过“茶多分”积分兑换奖品,对用户产生更强

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  • 时间2020-07-01