云南玉器市场调查.doc

“杨记”雨花石项目——云南玉器市场调研汇报一、云南玉器市场调研简介1、调研目的为了南京杨记雨花石系列工艺品市场推广顺利实施,我们对云南玉器市场进行调研。主要的调研项目有:云南玉器市场营销环境市场规模及其经营模式玉器产品(产品系列、包装、品牌等)玉器产品定价方法玉器产品销售渠道玉器产品促销(广告方面)2、调研时间:2010年4月21—5月1日3、调研地点:龙陵、腾冲、昆明七彩云南4、调研对象:龙陵黄龙玉市场腾冲翡翠市场昆明七彩云南翡翠珠宝商城简析5、调研方式:现场走访、文案收集二、调研第一站—龙陵1、龙陵印象云南省保山市下辖县,在云南西部,与缅甸接壤。龙陵既是古西南丝绸之路上的要道,也是滇西边境旅游环线上的要道。杭瑞高速、保腾公路穿境而过,县城距离保山、芒市、腾冲三个机场均在一小时内的车程。景点有邦腊掌温泉,蚌渺湖、勐蚌、怒江大峡谷等优美的自然风光。黄龙玉主产地。县城城区面积较小,无公交车。2、关于黄龙玉名字的由来2004年以前,黄龙玉作为玉石开发前叫黄蜡石。达到玉石级别的黄蜡石称黄龙玉。黄龙玉名字内涵:黄象征富贵;龙代表尊崇,玉昭示品德。3、龙陵县政府对黄龙玉产品开发的贡献政府对于黄龙玉开发政策自2004年发现黄龙玉矿石资源以来,龙陵县委、政府高度重视,一方面,采取“上疏、下堵、外宣”的综合治理措施,依法对矿山私挖乱采行为进行严厉打击,全面整治矿山秩序,有效地维护了社会稳定,保护了矿产资源,积累了国内玉石矿山秩序整治的成功经验。一方面,围绕把黄龙玉打造成龙陵县知名旅游品牌,将龙陵建设成全国最大的黄龙玉加工、批发、交易中心的目标,积极开展黄龙玉资源规范开发的各项工作:一是引进企业规范开发。2006年8月,通过招商引资,引进云南地质矿业有限公司、云南藤云西创投资实业有限公司及自然人李志明,与县政府合作注册成立了“保山黄龙玉开发有限公司”,允许公司对龙新乡、象达乡境内的黄龙玉矿进行勘查、开采、加工、销售。目前,,,可利用率为5%。二是加强市场规范建设。县委、政府和保山黄龙玉开发有限公司多次组成工作组前往腾冲、瑞丽、缅甸、广东、福建等地就珠宝玉石市场的建设进行了专项考察,研究提出了黄龙玉市场建设和管理的方案,并在县城建设中规划开发一个“黄龙玉开发区”和黄龙玉矿石公盘交易中心,集中加工、集中销售、规范管理。目前,从事黄龙玉加工销售的商家共174户,从业人员达3000多人,市场建设初具规模,慕名前来龙陵购买黄龙玉的客商与日俱增。三是注重资源的宣传和推介。组织公司及个体私营企业户主参加了2006年10月在昆明举办的中国•云南国际民间工艺品博览会和2007年5月在湖南长沙的珠洽会、2007年和2008年7月在昆明举办的奇石展览会。7月在中国(昆明)东盟赏石石材博览会暨珠宝文化节上,黄龙玉作为全省重点打造的项目,印证了“玉出云南”的古言,龙陵县被评为全省黄龙玉赏石之乡。四是加快地方标准实施步伐。省、市质监局高度重视和大力支持龙陵县的黄龙玉资源开发,批准在龙陵组建成立“云南省龙陵黄龙玉珠宝饰品检验站”。省质监局向社会发布《黄龙玉分级》云南省地方标准,并于7月10日在昆明国际会展中心召开了由省内外34家媒体和42家商户参加的《黄龙玉分级》云南省地方标准新闻发布会,在发布会上还展示和说明了中国第一份“黄龙玉饰品质量检验证书”,取得了较好的宣传效应。经多方努力和筹建,11月12日云南省龙陵黄龙玉珠宝饰品检验站正式挂牌运营,对各种黄龙玉原料和饰品开展质量检验工作,规范市场交易。同时,邀请国家珠宝玉石质量监督检验中心有关领导进行实地考察,积极向国家质监总局申请将黄龙玉作为天然玉石列入《珠宝玉石名称》和制定出台《珠宝玉石鉴定》国家标准。五是推进黄龙玉产业化发展。经过多轮商谈,县委、政府与保山黄龙玉开发有限公司就理顺开发管理体制、利益分配机制达成了共识,形成了统一意见,矿区林地租用、利益分配方案、公司重组等各项工作有序推进。10月16日小黑山黄龙玉首采区正式开山采矿,目前矿山秩序平稳,生产正常,共开挖黄龙玉原料15吨参与首次公盘;“龙陵黄龙玉”地理标志证明商标注册工作已委托中介机构申请办理,制定了“龙陵黄龙玉”证明商标管理使用规则,今年7月被国家工商总局受理,争取2010年12月底以前注册。产业发展思路以“第二届中国黄龙玉高峰论坛暨龙陵黄龙玉首次公盘交易会”的举办为契机,把黄龙玉开发列为全县文化旅游“六个一”工程的主要内容进行打造,即:利用5年时间,采取各种举措,把“黄龙玉”打造成龙陵县乃至全市、全省、全国的知名旅游品牌;把龙陵建设成为全国最大的黄龙玉加工、批发、交易中心。从明年起,每年在龙陵举办一次“中国——龙陵黄龙玉文化旅游节”,每季度举行一