黑龙江省供销合作社做大做强.doc

黑龙江省供销合作社做大做强寒地黑土品牌“十二五”发展规划寒地黑土品牌是指产自寒地黑土区域这一优良生态环境内,具有寒地黑土绿色物产特有的营养品质、口感和外观特征的绿色、天然、有机食品和相关物产,以及由此衍生出的具有这一地域特色文化产品的区域公用商标、商品商标、服务商标。“寒地黑土”作为农业区域品牌,对整合全省优质农产品资源,提升我省优质农产品附加值,推进我省绿色食品产业发展,促进供销经济,促进我省现代农业发展和社会主义新农村建设,实现助农增收具有十分重要的意义。为落实好省政府关于做大做强“寒地黑土”品牌的部署,结合我省供销合作社农副产品经营的发展实际,特制定本规划。一、现状与形势(一)发展现状寒地黑土品牌于2004年创立,并在国家工商总局注册“寒地黑土”证明商标和原产地商标。经过六年多的打造,寒地黑土品牌已成为全国知名区域农产品知名品牌,已经显示出巨大的市场潜力。1、品牌价值不断提升。寒地黑土品牌先后被评为“中国知名品牌”、“中国驰名品牌”、“全国首届农产品十佳区域性品牌”、“国家合格评定质量信得过好产品”和“中国绿色健康名牌产品”。2007年正式获得美国联邦的全美注册证书,2010年,寒地黑土品牌获得欧盟认证。2009年,被浙江大学农业品牌研究中心评为中国农产品区域公用品牌之首,,2010年,,蝉联中国农产品区域公用品牌第一名2、品牌载体建设不断完善。2008年,黑龙江省供销合作社投资5000万元,组建了黑龙江寒地黑土农业物产集团公司,成为寒地黑土品牌的核心运营者。集团公司组建后,联合会员企业和社会性企业,推动寒地黑土品牌进入了快速整合黑龙江优质农产品资源的新阶段。经过两年多的工作,初步形成了以黑龙江为基地,上海、北京为重点,长三角、环渤海等地为支撑的销售网络布局。3、品牌带动能力不断增强。2009年,省供销合作社启动实施了寒地黑土“千社千品”工程。目前,全省加入寒地黑土“千社千品”工程的专业合作社已达到372个,入社社员56843人。同时,许多加入寒地黑土“千社千品”工程的专业合作社,都有了自己的品牌,并同寒地黑土农业物产集团和协会的会员企业进行了有效对接。截止2010年,寒地黑土品牌带动农户70余万户,年助农增收2亿元以上。2010年组建黑龙江省寒地黑土绿色物产协会,现已收会员712家,其中团体会员360家。4、社会影响力不断加大。自寒地黑土品牌创塑以来,主流媒体频频聚焦,中央电视台进行专访,人民日报给予专门报道,黑龙江日报每月开设专栏予以宣传。寒地黑土产品先后参与了国际性、国家级及省级展会20余次。2010年9月3日—5日,由联合国粮农组织、国际合作社联盟、中华全国供销合作总社、黑龙江省政府共同主办,由省供销社承办的“中国•寒地黑土经济国际高峰论坛”在北京成功举办。“寒地黑土”品牌的社会效益不断提高,通过国内外主流媒体的大力宣传,进一步促进了黑龙江优质农产品价值的提升。5、品牌的社会效应日渐提高。随着寒地黑土品牌在国际国内知名度的提高,其品牌价值逐渐显现,其商品附加值在不断增加,竞争力不断提高。当前,寒地黑土品牌建设还存在着一些问题,突出表现在:一是缺乏完善品牌支撑体系。品牌运作推广、产品开发、营销渠道、管理团队、技术应用等以及人才、资金匮乏等原因,影响了对品牌发展的速度和空间;二是品牌意识不强,在打造和创塑品牌过程中,不善于从整体、长远发展角度来开发和打造品牌。面临的形势1、市场的巨大潜力为供销合作社发展农业品牌经济提供了广阔空间。当前,城乡居民的消费水平不断提高,尤其是长三角、京津唐等经济发达地区,对特色优质品牌农产品的消费需求也在日益增加。在多数城乡居民的心目中,品牌农产品是安全、优质、营养、健康的标志,这种对农业产品品牌产生的新需求,已经成为消费者需求发展的新趋势,为农业品牌经济的快速发展提供了有利契机。2、农业品牌经济正在成为供销合作社发展的新动力。随着社会经济发展,转变农业发展方式,提高农业综合效益迫在眉睫。依托农业品牌,走品牌化带动之路是必然趋势。供销社经济与农业经济息息相关,农业品牌经济的发展,也为供销社经济的发展提供了新的强大动力和广阔前景。有了农业品牌的支持,就具备了率先走出困境的核心竞争力。3、品牌受到了省政府高度重视。2010年,在省政府第四十五次常务会议提出了关于推进绿色食品产业等10个全省重点产业的工作部署,省政府对做大做强寒地黑土品牌提出了明确的要求,随着扶持力度不断加大,也将使供销合作社农业品牌建设面临更为广阔的发展空间。4、供销合作社具备加快农业品牌建设的基础和优势。发展农业品牌经济,供销合作社优势独特。供销合作社长期扎根农村、服务农民,为广大农民所熟悉、认同、信赖,从这个意义上说,供销合作社本身就是一个优质品牌,能够汇聚各种