【广告策划-PPT】奥迪汽车-假日公园活动营销方案.ppt

奥迪玩具总动员六一公园活动方案
项目概述
活动主题:奥迪玩具总动员——欢度六一欢乐家庭
活动目的:1)建立奥迪亲情特性,提高品牌对家庭的影响力
2)推动219新品顺利上市
目标对象:5-12岁,男孩为主,陪同其一起来的父母或亲人
主推产品:219,217,218,262,215
场地/时间:公园游乐场旁,5月31日至6月1日
活动关键点: 1)突出亲情核心
2)游戏与产品和亲情核心相关连
3)尽可能影响更多的家庭
考虑要素
场地的安排
1)如何适应公园的特点
2)如何让活动更有影响力
3)如何重点推广掌上赛车
形式的组合
1)表演式的 2)试玩性质的 3)亲子游戏的
流程控制
1)如何留住目标家庭
2)如何影响更多家庭
整体策略
以奥迪品牌为依托,主力推介掌上赛车:
1)整场活动涵盖所有奥迪产品的展示和试玩
2)舞台辟一环节作掌上赛车的推介
3)有奖游戏围绕掌上赛车展开
以丰富的活动设计留住目标人群,影响更多家庭:
看——舞台上的表演节目、亲子比赛节目、产品推介节目
舞台下的车手竞技、产品展示
动——舞台上参与亲子游戏比赛、舞台下试玩产品
乐——凡到现场的家庭都可报名参加欢乐营有奖活动,现场买产
品送六一大礼
执行策略
租用大面积空地,营造品牌气势
划分区域功能
舞台区尽可能设在中间,使之更具观赏性
1)悠悠表演 2)模特展示 3)掌上车推介 4)亲子游戏
场地上分别设立四驱车、雷速登、摩托车跑道,既可观赏车手的竞技也可让家庭试玩
为掌上赛车专设一个“迷你乐园”,突出产品的新、奇、趣
凡到现场的家庭都可报名参加欢乐营有奖活动,现场买产品送六一大礼
欢乐营划分成四个小游戏园,在同一时间让不同的家庭参与
现场规划图
游戏券溜派
游戏券溜派
入口拱门
入口拱门
迎宾多奇
迎宾多奇
四驱车
跑道
雷速登
跑道
迷你乐园
掌上赛车
舞台表演
互动区
产品展示/热卖
摩托车
跑道
家庭欢乐营
有奖活动
产品展示/热卖
活动现场宣传
将宣传单制成游戏券的形式,向目标家庭派发
为吸引眼球,可采用溜派的方式
游戏券反面印游戏内容和格子,每一个家庭玩完一个游戏,工作人员相应盖双钻印花,控制重复玩同一个游戏
公园门口及现场附近作公告和指引广告
多奇在入口处欢迎
舞台节目安排
中心舞台的节目包括三大内容:
1)表演:动感劲舞、悠悠球、产品秀
2)掌上赛车推介:车技、产品秀
3)亲子游戏:遥控车比赛
具体内容:
1)开场劲舞 5分钟 5)接力赛车游戏1 10分钟
2)悠悠球表演 5分钟 6)跑道赛车游戏2 10分钟
3)奥迪玩具总动员 10分钟 7)障碍赛车游戏3 10分钟
4)掌上赛车表演秀 10分钟 8)有奖问答 5分钟
舞台节目内容
开场劲舞:
快节奏的音乐,流行曲风,街舞似的表演,开场。
悠悠球表演:
两位少年表演拿手好戏,主持人在旁配合讲述奥迪悠悠球品质。
奥迪玩具总动员:
各产品系列一一登场,根据每类产品的特点,亮相方式略有不同。
四驱车配以呼啸的背景声音,模特穿上四驱小子的服装;雷速登则以遥控前进姿态出现,配合女模的产品手托秀。掌上赛车绑于女模手臂,胸前等,摩托车手托方式。多奇则以机器人方式出场。
舞台节目内容
掌上赛车表演秀:
隆重推介掌上赛车,将其作为一个独立的环节。采取车手表演和女模走秀相结合的方式进行:
1)车手表演:舞台中间,车手表演倒车、立定、加速等特技
2)女模走秀:在舞台四侧,女模以各种姿势秀出产品。
接力赛车游戏1:
为重点推介掌上赛车,舞台上所有亲子游戏都以掌上赛车为道具。
玩法:1)两至四组家庭,小孩站一排在起点,家长站一排在终点
2)将掌上赛车放在起点处,先由小孩遥控前进,同时起步
3)到达终点时,家长拿起赛车跑回起点,小孩把遥控交给
家长,跑到终点,家长开始遥控车前进,直到每个成员
都完成,以总时间算成绩