品牌的奥秘观后感.doc

品牌的奥秘无价烙印(品牌力量)品牌的力量就是巨大的,就是无价的。尤其就是在这个信息化时代,无数的产品充斥在人们的生活中,人们在挑选产品时,品牌起着至关重要的作用。好的品牌决定市场,决定着企业的发展与成功。国际著名饮料品牌可口可乐,家喻户晓的儿童品牌迪士尼,高端奢侈珠宝品牌卡地亚……众多百年品牌世代传承发展能做到如今的地位,人们口口相传,要喝软饮料首先就会想到可口可乐,而带孩子玩就最想去迪士尼乐园,这无疑不说明了品牌力量的强大。所以建立一个好的品牌对一个企业来说就是无价的。一个好的品牌包含很多特质:比如,质量保证、优质的服务、独特性以及美丽的故事等。比如早期的可口可乐公司,在伍德拉夫成为总裁之后立即对公司进行了整体规划,对外统一公司形象。产品的包装、生产温度,户外的宣传广告颜色都做了严格的统一制度。她雄心勃勃,从她的第一个决定就注定可口可乐的未来之路就是成为一个国际性的大品牌。拉菲庄园的葡萄酒已经有400多年的历史,她们尽全力做好每一桶酒,严格制定葡萄采摘的时期,葡萄的成色,酒窖温度,并细细品尝每一桶酒的味道,不允许有分毫味差。可见一个品牌的产品质量以及高规格的统一在维护品牌形象时就是十分重要的。百年坚守(传承忠诚)品牌与人一样有寿命,有生老病死,有跌宕起伏,做好一个品牌延长其寿命,使其能够不断传承,就必须要有前瞻性与坚持不懈的努力。世界上每天都会新增千千万万个新的品牌,要想不被时代的潮流所卷走就必须要坚持不懈的努力。重要的就是要忠实自己的信念。瑞士顶级机械手表积家,在上个世纪中期受到来自东方石英手表侵袭的寒潮。石英手表相比传统的机械表走的更准确,轻质而且价格便宜,受到很多人的青睐。很多机械表商都不得不关掉店门,积家亦就是举步维艰,不得不替其它行业生产副产品来维持生计,然而境遇并未得到好转。最终积家做了一个大胆的决定重新开始回顾品牌历史、审视自己优势、分析市场需求,追求卓越,追求质量,追求奢华!积家充分利用自己在机械手表行业的优势,不断完善精细化将品牌得以升华,并最终引领了机械手表这一高端产业!生生不息(品牌创新)在坚守商业信仰的同时,任何一个百年品牌又都就是与时俱进的典范,通过创新掌握品牌命运就就是逆水行舟,不进则退的必然结果。任何一个百年品牌在时代的变革中都会问自己:我就是祖母级的品牌不?品牌的创新,不断注入新鲜的血液,跟上时代的步伐也就是一个品牌能够不断传承的重要条件。柯达,品牌必须跟上科技的步伐,持续的科研投入与创新就是一个品牌屹立不倒的至关重要因素。亚马逊,在上个世纪90年代初互联网萌芽之际,杰夫·贝佐斯就意识到互联网将对人们的生活产生巨大影响,她抓住了这个机遇,建立了亚马逊网上书城,成为全球最大的网上书城,很多实体书店却因此倒闭。著名服装品牌博百利,亨利·普尔,作为引领时尚的奢侈品服装品牌,过去也有过市场萧条,然而在其推出高档的定制服务,个性化的高端服务水平之后,很快就赢得大量的市场,并一举成为皇家贵族的专宠。奥迪汽车,它的标语:突破科技,启迪未来。根植于心(市场营销)商业模式就是品牌发展的重要力量,找到符合企业自身的品牌营销模式就是企业赢得市场的利器。品牌就是通过市场营销使客户形成对企业品牌与产品的认知过程,企业必须构建高品位的营销理念。真正的占领市场不只就是表面的销售市场,更重要的就是消费者的心理份额!在二战来临之际,由于原材料缺乏,政