可口可乐策划书概要.doc

:..题目:可口可乐网络广告策划书课程名称:计算机网络专业:电子商务年级班级:14级(1)班团队名:姓名/学号:赵宏彬陈松波傅凡王宏臻卢嘉骏邵威指导老师:鄢冰文学期:2014—2015第一学期2015年3月23日福州大学阳光学院商学系目录HYPERLINK\l"_Toc"一、市场分析 HYPERLINK\l"_Toc"(一)营销环境分析 3HYPERLINK\l"_Toc" 3HYPERLINK\l"_Toc" 3HYPERLINK\l"_Toc"(二)产品分析: 4HYPERLINK\l"_Toc"1、可口可乐公司概况 4HYPERLINK\l"_Toc": 5HYPERLINK\l"_Toc" 5HYPERLINK\l"_Toc" 5HYPERLINK\l"_Toc"(三)消费者及市场分析 5HYPERLINK\l"_Toc"1、商品定位 6HYPERLINK\l"_Toc"2、市场分析 6HYPERLINK\l"_Toc"3、市场细分 6HYPERLINK\l"_Toc"\l"_Toc"(一) 6HYPERLINK\l"_Toc"2、根据市场情况可以达到的目标: 7HYPERLINK\l"_Toc"(二)网络广告创意: 7HYPERLINK\l"_Toc"(三)网络广告对象 7HYPERLINK\l"_Toc" 7HYPERLINK\l"_Toc" 8HYPERLINK\l"_Toc"(四)可口可乐以往广告策略分析 8HYPERLINK\l"_Toc"(五)可口可乐的近期动向 9HYPERLINK\l"_Toc"(六)定价策略 9HYPERLINK\l"_Toc"三、网络广告和传统广告计划 HYPERLINK\l"_Toc"(一)网络广告传播策略 10HYPERLINK\l"_Toc"(二)网络广告主题及表现 10HYPERLINK\l"_Toc"(三)广告媒体选择 10HYPERLINK\l"_Toc"(四).广告地区和广告受众: 11HYPERLINK\l"_Toc"四、广告预算11HYPERLINK\l"_Toc"五、配套措施和策略 11HYPERLINK\l"_Toc"六、广告效果预测 12序言主要通过了解现在可口可乐的市场现状,分析饮料的发展趋势,了解竞争对手的营销和广告策略,确定现阶段可口可乐应采取的营销和广告策略,使可口可乐在激烈的市场竞争环境中迈向新的起点。一、市场分析(一),社会的物质生产得到了极大的丰富,人们的生活水平有了很大的提高,中国市场处在一个不断满足人们日益增长的物质文化需求的大环境中。中国的国民经济在不断增长,人均消费水平也在逐年增长,人们追求健康、时尚生活的消费观念在逐年增强。我国饮料工业是食品工业中发展最快的行业之一。(1)市场的政治、法律背景:中国加入WTO,国家政策鼓励开放性市场,政府有关部门尊重市场发展规律,对饮料市场给予正确引导、合理监督,在竞争中求发展成为市场经济锐不可挡的趋势。健全的法律制度向全世界提供了一个自由、开放、稳定、竞争的中国市场,确保所有企业的正当利益得以实现。(2)市场的文化背景:改革开放以来,中国人不断追求卓越追求进取的执着精神及年轻一代倡导时尚、健康、快乐、崇尚自我、标榜自我的开放风格正好与可口可乐公司形象及其广告塑造的生活方式相吻合。中国政府倡导建设和谐性社会,全民族关注自然和健康的人数在不断增加,而可口可乐公司在这个时刻推出的"健怡可乐"非常接近可口可乐的原味及其都市时尚感的形象既符合现代人享受和拓展生活空间的生活主张,又顺应了消费者需求低热量健康饮食的选择,必将受到广大消费者的欢迎。,供应链相对清晰,而且根据实际的情况不断调整自己的供应链,价值链,这于缔造可口可乐的稳固王国不无关系,美国软饮料行业内部基本上只有两个竞争者(因为两个公司占70%的市场占有率),但是这两个品牌在顾客感受和印象上有一定的差异,而且两大可乐公司在软饮料行业都具有悠久的历史和巨大的广告投入,(锁定的购买者,秘密的配方,CocaCola,限制性的行业内部竞争),1,扩大消费者的范围--顾客选择,2成为价值链的