诺基亚手机SWOT分析.doc

诺基亚手机的SWOT分析专业:财务管理班级:本科3班姓名:李乃猛学号:随着人民生活水平的不断提高以及手机价格的持续走低,大学生使用手机的现象越来越普遍。日益庞大的大学生手机消费群体,不仅对大学校园文化产生了一定的影响,也形成了有一定规模并具代表性意义的手机市场。从考察大学生手机消费行为的特点和大学生手机认知质量这两个维度出发,我们开展了这次大学生手机消费调查。当前,手机不仅是通信工具,也是娱乐工具:手机可以听音乐、看电影、拍照、上网冲浪、玩游戏等。近年来,随着手机在校园里的普及,越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况,掌握手机在大学的销售情况和市场前景,我们决定以大学生为调查对象,对校园里的手机市场作一次调研。由于诺基亚品牌在校园内使用较广,因此我们针对这一品牌做了市场调查。本次调查共有40人参加并且完成了问卷,全是来自青岛农业大学海都学院经济与管理系,有效回收率为98%,并且参加调查的朋友具有很高的随机性,性别构成上基本持平,%,%,保证了本次大学生手机调研具有一定普遍意义。我们主要针对大学生手机拥有和需求状况、学生手机的使用要求分析、学生手机族的消费动力分析、学生手机族的消费动机分析、学生手机族的目标确立分析5个方面进行数据统计和分析.   优势1、诺基亚智能手机产品数量远远高于其他品牌。2、勇于创新和舍得投入的产品研发3、售后服务---永不停息的脚步4、诺基亚智能手机产品数量远远高于其他品牌,且实用性强,拥有十分坚强的顾客群,产品质量过关,“摔不坏”是他的代名词。 机会1、加速确定、巩固Symbian系统产品在中端智能手机市场的主流地位2、促进MeeGo高端手机产品的上市。劣势诺基亚的所有机型中,直板式占主导2、诺基亚手机颜色相对单调3、诺基亚的智能化并不够完善威胁其它品牌的手机用户关注度和市场份额上升快由于消费者易变和对手咄咄逼人,诺基亚仍然受困于手机业务的多变性,错过最新的创新和新潮设计,都会在数月时间内蚕食诺基亚的领先地位。结论:成为世界上最大的通讯设备供应商。诺基亚是移动通信的全球领先者。凭借经验丰富、创新、用户友好以及可靠的解决方案,诺基亚已成为移动电话的领先供应商,同时也是移动、固定宽带和IP网络的领先供应商之一。优势:诺基亚智能手机产品数量远远高于其他品牌,单品关注贡献率居各品牌之首;从不同价格段智能手机产品来说,诺基亚已经在1000-2000元中端智能手机市场确立了自己的领先地位,问题在于能不能继续扩大或者将这种优势持续下去。优势如下:1、有快速的市场反应2、市场信息反馈快。3、决策和新品推出速度快。4、应对突发事件快。5、高效的供应商管理在供应商的选择上,诺基亚是挑剔的,诺基亚的供应商必须是本领域的佼佼者。劣势:早在2007年6月苹果手机汹涌上市的时候,诺基亚并未对苹果这个强劲竞争对手足够重视,只是简单推出一款触摸屏操作手机应战,到目前为止,在苹果手机新技术频出的情况下,诺基亚SymbianS60系统却还不支持苹果最初引发用户兴趣的多点触摸。可以说,在技术创新方面,诺基亚相较于苹果,已经落后太多。另外,从产品结构来看,诺基亚5000元以上高端产品缺乏,贡献率低,竞争力严重不足;被业界寄予厚望、认为是诺基亚挽回丢失市场的救命