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包装印刷包装设计的创意方法.ppt


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一、包装的设计定位所谓设计定位就是为设计确定一个明确的位置,也可以说为设计找出一个起点,为将进行的设计工作打下一个基础。这些依据的获得主要是通过市场调查来完成的。市场调查的形式有很多种,如问卷调查、随机调查、入户调查、电话采访、座谈会、以及售后服务信息反馈等。准确的设计定位可以带来市场的成功。例如万宝路香烟的实例,对万宝路这个品牌现在大家都知道,即使不吸烟的人对它也会有所了解。可当初的情况并非如此。由于当时它所面对的主要消费群体是女性和一些纨绔子弟,市场业绩一直不佳。为改变形象,菲利普莫瑞斯公司请注明的广告策划人里奥贝纳为万宝路重新定位。通过市场调查得出的结果是:人们认为万宝路“不合常规的,没有丈夫气的品牌”此后他们首先从包装入手,把原来包装的红色条纹换成全红色,文字也用大写字母写出来,使其更具有男性气概。同时,为使品牌形象更具美国意识,他们决定在广告中使用牛仔,新的形象一经推出就得到了年轻人和中老年男性的认同,并大获成功。包装设计的定位,应从产品的类别、属性及应用范围入手,为产品进入市场确定一个明确的方向。,比如食品类、化妆品类、酒类等,明确了产品的类别,就要在包装的形态和形式上充分体现出它的类别特征,并在此基础上,找出自身的特点,避免包装形式的雷同。从以上四幅图中看出,无论是化妆品、食品、饮料还是IT产品,都应该有鲜明的类别特征,做到一目了然。那么这幅是什么商品呢?是化妆品?从类别特点上看它很像化妆品,其实它是食用油。不管出于什么目的,这种包装定位都不会成为主流,至少现在不会成为主流。如果它形成了主流趋势,那只能说明我们的生活****惯和饮食结构都发生了根本性的改变。:指商品的用途,可以用吃、喝、玩、用、行来概括。它所反映的是商品的基本内容。物质属性:指商品的物质形态,是液体的、固体的、坚硬的、还是光滑的、粗糙的、柔软的等等,它所反映的是商品的质感。心理属性:指商品带给人的心理感受,是活泼的、健康的、还是典雅的、高贵的等等。它所反映的是商品的内涵。以下5个图例从不同方面表现出了各自的产品属性。有日常用的茶、保健饮品、高档的葡萄酒,还有特殊性能的护发素和汽车保能剂,产品的用途和物质形态及带给人的心理感受都被充分地表达了出来。

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