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黄酒新品牌入市参考.doc

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黄酒新品牌入市参考商源管理论坛-H~07003商源控股——企业发展部2007-7黄酒价格的“两极化分布”表一、各黄酒品牌品系终端价格对比(单位:元)~~、黑标38~(绿)~~(黄)8三十年陈花雕酒358十年长青瓷盒装酒36三十年陈528~(红)~1180二十年陈珍品花雕酒1888十二年陈礼盒酒115五十年陈3380~~~5五年陈花雕12十年精品陈酿绍兴酒5000ml349状元红38十年陈花雕酒65青瓷盒五年陈酒38浮雕系列酒28~(大坛)1580将各品牌品系按照价格进行分档,分档方式如下:价格在10元以下:低档价格在(10,50):中档价格在(50,100):中高档价格在100元以上:高档表二、各品牌黄酒品系价格分布注:上表为截图,原表格见文档结尾附表分析表二得知:在所搜集的89个品系中,低档占17个,中档占32个,中高档占13个,高档占27个,其分布格局见图:通过上图可以看出,黄酒市场价格呈现“两极化”分布,品系之间的竞争主要集中在“中档和高档”,黄酒的价格体系出现了断层,缺少了一个可勘重任的中坚力量:中高档黄酒。海派、越派、苏派黄酒在个性、营销思路上各具差异黄酒高档化的具体运作效仿白酒营销模式,走商务化定位路线,采用年份酒价格定位战略,全面进军全国市场越派黄酒集中了一批历史悠久、品牌知名度较高的传统黄酒企业。保留“正宗”的传统黄酒形象,还是放下架子迎合消费者,成为越派黄酒的两难选择以和酒为首,

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