由中国焊接摄影大赛浅谈网络宣传与事件营销.doc

由中国焊接摄影大赛浅谈网络宣传与事件营销.doc由中国焊接摄影大赛浅谈网络宣传与事件营销传统媒体与新媒体在网络飞速发展的今天,聪明的人善于巧妙应用网络来代替传统媒体为宣传铺路,因为网络的宣传效应和覆盖面正逐渐替代传统媒体被群众广泛接受。它所具有的优势是传统媒体遥不可及的。信息更新快、储存信息量大、覆盖面广等优势使其越来越受到受众的青睐。每一个媒体都有着自己的一套独特的宣传方案,屮焊网传媒也不例外,且屮焊网传媒采取了与与英他媒体不同的宣传方案。为事件营销逐渐在国内兴起,媒体也借此展开了事件营销方案。事件营销较早的例子源于茅台酒在世界博览会上摔瓶子事件,1915年,在国际巴拿马博览会上,各国送展的产詁,可谓琳琅满H,美不胜收。可是屮国送展的茅台酒,却被挤在一个角落,久久无人问津。屮国工作人员心里很不服气。他眉头一•皱,计上心来,便提着一瓶茅台酒,走到展览大厅最热闹的地方,故作不慎把这瓶茅台酒摔在地上。酒瓶落地,浓香四溢,招來不少看客。人们被这茅台酒的奇香吸引住了,从此,那些只饮什么“香槟”、“白兰地”的外国人,才知道屮国茅台酒的魅力。这一摔,茅台酒出了名,被评为世界名酒之一,并得了奖。屮焊网传媒及旗下媒体所举办的屮国焊接摄影大赛与“摔瓶子事件”有着界曲同工之妙,均属于事件营销。媒体的宣传方案(事件营销)网络的兴起,为文化的传播提供了良好的平台。屮焊网传媒为焊接行业搭建了一个坚实的宣传桥梁,为了更好的宣传焊接行业文化,屮焊网传媒及旗下媒体精心策划了一起行业公益活动,即屮国焊接摄影大赛。它是焊接行业屮典型的事件营销案例,通过策划举办焊接摄影活动,不但能够广为宣传焊接行业文化,引起更多的人关注焊接行业,而且能够让众人跳出焊接行业固有的模式和看法,以一种新的眼光来看待焊接,原来焊花也可以如此动人。如果一个媒体想要进行事件营销,它首要的工作就是分析:事件本身是否足够引起媒介的关注、你是否代表了某个领域,而这个领域与媒介关注的方向保持一致。屮国焊接摄影大赛之所以能够成为焊接行业屮事件营销的典范,是因为它准确的分析了行业文化,引起了广泛焊接同仁的关注和支持,是活动得以顺利展开;屮国焊接摄影大赛的定位是整个焊接行业,在某种程度上它代表这整个焊接领域,并在这个领域屮抓住人们的视线和心理,始终与人们关注的方向保持一致,最终达到了它预期的宣传效果。事件营销的关键因素一般包含三方面:一是重要性:它是判断内容重要与否的标准,要判断所策划的事件营销是否重要主要看其对社会产生影响的程度。一般来说,对越多的人产生越大的影响,其新闻价值越大。屮国焊接摄影大赛在整个焊接行业屮都产生了巨大反响,作为行业屮公益性的事件营销,它是成功的。二是接近性,越是心理上、利益上与大众接近和相关的事实,价值就越大,影响范囤就越广。一般人对自己所生活的环境、接触的事物和曾经给口己留下过深刻记忆的地方总怀有一利I特殊的依恋情感。所以屮焊网传媒在策划事件营销时特别注意到受众的接近性的特点。屮国焊接摄影大赛集屮了焊接人群对焊接行业的深刻情感,通常來说,事件关联的点越集屮,就越能引起人们的注意。三是显着性和趣味性,据了解大多数受众对新奇、反常、有人情味的东西比较感兴趣,一•直以来焊接行业给我们的感觉就是枯燥、无趣、累等等,屮国焊接摄影大赛打破了这一常规看法,以艺术的角度来向人们展示焊接的另一而,借势宣传焊接行业文化。当一个事件同吋具显着性和趣味性吋,就会成为大众竟