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壮大广告产业 助力文化繁荣发展.doc


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壮大广告产业助力文化繁荣发展党的十七届六中全会提出深化文化体制改革、建设社会主义文化强国的目标任务,明确要求要在重点领域实施一批重大项目,推?文化产业结构调整,发展壮大包括广告在内的传统文化产业。学****贯彻全会精神,必须深刻认识广告的文化功能,发展壮大广告产业,助推社会主义文化大发展大繁荣。一、深刻认识广告的文化功能在现代社会,广告无处不在,已成为人们生活不可或缺的一部分,深刻影响社会生产和百姓生活。提到广告,人们通常关注它的经济功能,即通过传递商品和服务的信息,在消费者和生产者之间架起沟通的桥梁,达到促?生产和扩人消费的目的。无疑,作为商品经济的产物,经济属性是广告的基本属性。但由于广告的本质是信息传播,作为特殊的信息传播载体和信息传播方式,广告在推销商品或服务的同时,也传播着文化。一方面,广告本身是一种文化产品,是基于商品或服务的文化创意。通过融合大众文化、商品文化和营销文化,广告对产品或服务?行文化包装,提升产品或服务的文化附加值。广告作品承载着广告主及创作者对生活的理解及价值观念,作为一种创意文化,广告具有大众性、商业性、民族性(地域性)、时代性、超前性等特征。另一方面,广告是一种公开而广泛的文化宣传手段,以多样化、现代化、大众化的发布渠道和高频率、重复性的听觉、视觉冲击,传播包括大众文化在内的各种信息,不断教育、引导消费者接受新的产品知识和新的服务形态,潜移默化地改变着人们的生活态度和生活方式,影响着人们价值观的形成和发展变化。尤其是主题鲜明、创意独特、制作精美的公益广告,使公益宣传朗朗上口、易于记忆,深入人心、教化社会,具有较强的文化功能和社会再组织功能。从产业定位看,以知识密集、技术密集、人才密集为行业特征的广告业,是现代服务业和文化产业的重要组成部分。《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》和《文化产业振兴规划》都把广告列为重点发展的文化产业之一。广告业有完整的产业链,关联行业众多,但广告创意、设计、制作、代理、发布等活动与文化产业关系最为密切,特别是广告新知识、新技术、新材料的应用,与出版发行、影视制作、印刷、演艺、娱乐、会展等文化产业相互促?,相得益彰。此外,广告业还是传媒业生存和发展的重要经济支撑。耳前,全国大部分媒体广告收入占全部收入的90%以上,部分媒体达到95%以上。促?广告业健康发展,是经济活动的需耍,也是社会活动的需要,更是文化繁荣发展的需要。二、充分发挥广告对文化的积极作用作为一种信息传播渠道,广告对文化的影响具有双重性。既能在倡导科学消费理念、传播社会主义先?文化、加强社会主义精神文明建设屮发挥积极作用,也能对社会文化产生消极影响。广告对文化的积极影响突出表现在五个方面:优秀的商业广告和公益广告有助于人们获取生活信息、增长消费知识、更新思想观念;有助于商家宣传企业文化、塑造产品品牌、增强自主创新能力;有助于地方打造城市文化、宣传城市形象、提升城市竞争力;有助于国家创新社会管理、树立国家形象、提升文化软实力;有助于社会弘扬时代主旋律、倡导核心价值观、提升公民道德水平。广告对文化的消极影响主要表现在三个方lib—是一些虚假违法广告违背公平、诚实信用原则,不仅损害了消费者权益,也败坏传媒业的形象,影响社会诚信体系建设。二是一些商业广告内容中渲染“崇洋媚外”的思想和“炫富”意识,以及对“文化差异”和“阶层差异”刻意拉大,过分

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  • 时间2020-03-25