市场营销期末试卷4及答案1.doc

专业:财管1082、3中澳合作课程名称:市场营销学学分:3试卷编号(A)课程编号:考试方式:闭卷考试时间:120分钟拟卷人(签字):陆松福拟卷日期:.(签字):得分统计表:题号一二三四五六七八九十总分题分2010**********得分得分一、单选题(在备选答案中选择一个正确的答案代码填入括号内。每小题1分,共20分。)1、企业市场营销观念的根本变革发生在______B_____时期。(A)生产观念向推销观念转变(B)推销观念向市场营销观念转变(C)市场营销观念向生态营销观念转变(D)生态营销观念向社会营销观念转变()2、目标营销由三个主要步骤组成:一是市场细分;二是选择目标市场;三是进行___________。(A)推销(B)促销(C)竞争(D)市场定位()3、根据波士顿咨询集团(BCG)“成长—份额矩阵分析法”,___________产品具有较高增长率和较高市场占有率。(A)明星类(B)幼童类(C)金牛类(D)瘦狗类()。、()5、下列定价方法中属于成本导向定价法的是___________。A:成本加成定价法B:目标收益订价法C:边际贡献订价法D:声望订价法()6、企业在市场营销活动中,不但要考虑顾客利益和自身利益,而且要考虑整个社会的利益这是___________的要求。A:生产观念B:推销观念C:产品观念D:市场营销观念E:生态学市场营销观念F:社会营销观念()7、下列哪种观念下容易出现“市场营销近视”?A、生产观念B、推销观念C、产品观念D、社会市场营销观念()8、下列___________的需求价格弹性最小。A:手表B:食盐C:化妆品D:时装(),(),产品销售增长率大于10%(),生产者市场的需求价格弹性。 (),消费者市场上产品的需求价格弹性。 (),即在相同产品类别中采用多个品牌,如美国的P&G,这种策略的特点主要为。,品牌推广成本低 ,品牌推广成本低 ,品牌推广成本高 ,品牌推广成本高(),首先需要确定生产经营什么产品来满足的需要。 (),最终实现包括利润在内的企业目标,是现代市场营销的基本精神。 ()。 (),即顾客的需求欲望、购买行为基本相同,对营销方案的反应也基本一样,企业宜实行。 ()。 ()1