企业的国际化经营.ppt

企业的国际化经营案例:温州东艺鞋业(1)温州东艺鞋业有限公司的前身是成立于1986年6月的温州东风工艺皮鞋厂。,十来个职工,日生产皮鞋20多双,产品无名无牌,仅仅是一个小小的家庭作坊。而今天的东艺,拥有了两万平方米的厂房,,通过投资3000多万元,不断地更新设备,目前已拥有800多套设备,8条现代化皮革流水线。其中,意大利莫尼娜公司生产的前帮机、后帮机,是温州鞋业界少有的设备,东艺的机械制鞋和引进设备是温州最早、最好、最多的一家。时至今日,东艺鞋业已发展成为年销售额超过3亿元的制鞋大企业,产品畅销俄罗斯、东欧各国、日本、韩国、东南亚数国,少量出口美国、约旦、西欧等国,并远销中非、南非等国,成为浙江制鞋行业的最大企业之一,全国制鞋业的出口大户和创汇大户。案例:温州东艺鞋业(2)东艺鞋业作为我国的传统产业,与意大利等国先进的制鞋企业相比,不仅没有产品优势,更不具备技术方面的任何优势,东艺打造进入国际市场的有利基础就是,充分发挥比较优势,形成产品在价格方面的直接优势,构造出优越的性能价格比,以此获得国际市场的认可和接受。东艺鞋业的优势主要体现在以下几方面:(1)劳动力的优势。(2)产业链的优势。(3)规模化优势。(4)生产专业化优势。案例:温州东艺鞋业(3)企业开展国际营销的基本模式是:先国内、后国外,生产的过剩是导致走上国际化道路的主要动因。然而,东艺的模式是:外销为主、内销为辅,先攘外后安内,创业初始就积极抓住改革开放和国际市场营销机遇,在国际市场上立足,而后再拓展国内市场,这可谓是我国民营小企业开展国际营销的一种创新。首先,不失时机地抓住了国际市场营销机会;其次,积极开展国内营销。一、企业国际化经营1、企业国际化经营:企业参与国际分工,由国内企业发展为跨国公司的过程,是企业融入世界经济,在国际范围内配置产品、资本、技术、人力等资源,实现可持续发展的经济行为。2、我国企业国际化经营的推动因素:(1)我国对外开放政策的影响;(2)经济全球化发展的影响;(3)加入WTO带来的机遇和挑战的影响。案例:Google和百度(1)在中国,除了《2005-2006中国互联网产业调查报告》之外,还有其他不同机构从不同角度,以不同方式对中文搜索引擎市场进行研究,NIC发布的《2005年中国搜索引擎市场调查报告》等,均得出类似的调查结论:在中文搜索引擎市场,百度无可争议地拥有最高的品牌知名度和最大的市场份额。不过,同样值得注意的是,这些调查结构也有一个共同特征:即调查者均为中国境内的调研机构。2005年1月18日,美国互联网性能评估公司Keynote发布的一项针对中国互联网用户进行的调查显示,Google在用户体验调查方面超越了百度,成为最受中国网民青睐的搜索引擎。该调查所进行的13个类别用户体验调查中,Google有11项排名第一,百度仅在“音乐搜索”中位居第一。而百度这一项“领先”似乎更具有讽刺意味,因为百度近期在音乐搜索方面的官司让百度音乐搜索的版权问题受到很多置疑。google与百度都认为自己在中文搜索引擎领域是第一,于是调查公司的数据就成为有效的公共工具了,无论这些调查公司的调查方法和调查结果到底有多高的可信性,不过,从这些现象中至少可以说明两个方面的问题:第一,百度在中文搜索引擎方面的影响力越来越大,对google造成了明显的压力;第二,google在中国的本地化战略显然不如在其他国家成功。案例:Google和百度(2)google与百度下一回合的竞争:google的中国本土化与百度的国际化google是一个全球著名的搜索引擎品牌,至今已经有35种语言版本,并且在其中多个国家或地区,google都处于领先地位。相形之下,百度则仅仅在简体中文搜索引擎方面可以与google相抗衡,如果希望全方位赶上甚至超越google,那么百度的国际化战略将是必然的趋势。2005年1月底,发布,表明google中文搜索引擎本地化的决心进一步增大,并且在采取更多本地化的行动。google与百度的尴尬处境:Google一直没有一个具有深刻的中国文化底蕴的中文名字一样,这也成为部分用户不喜欢google的原因之一,至少对于google的品牌传播是非常不利的。而百度的国际化同样会面临与google在中国本土化类似的一些问题,比如百度要发布多语言版本,“baidu”这一汉语拼音域名是否可以在其他国家语言环境中也能达到“众里寻他千百度”的意境,将是摆在百度国际化品牌战略面前的第一个难题。二、我国企业国际化经营的发展状况1、外贸切入渐进国际化从出口产品入手,到在国外建立营销机构再到建立国生产基地的渐进路径。2、从国际代工而国际化以接受国际代工订单起步,到“反客为主”的身份转换,再到跨国投资经营的国际化路径。3、跨国并