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2020年市场营销学判断题95分.doc


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市场营销学自测****题二判断题AA企业经营2种产品、B企业经营12种产品,说明B企业产品组合宽(×)B不规则需求状态下营销管理的任务是同步性营销(∨)边际贡献含有固定成本(∨)边际贡献小于零时企业产销量越大亏损越多(∨)便利品通常采用广泛分销策略(∨)不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。(×)不相关的商品交叉弹性等于零(∨)包装属于整体产品的延伸层(×)包装一般分为三个层次,其中最接近产品的容器,如润肤露的瓶子,就是运输包装。(×)C产品从上市到退出市场的时间间隔是产品的使用生命周期。(×)产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此,在异质产品市场上,企业较大的自由决定产品价格。(√)产品的生命周期是指产品的市场寿命(∨)产品的生命周期一般用销售量和利润额的变化率来衡量(∨)产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关,越是独具特色和知名度高的产品,需求弹性越小,反之,则需求弹性越大。(√)产品的质量、功能、送货、服务等构成了有形产品。(×)产品观念被称为营销近视症(∨)产品观念强调产品质量与性能,属于现代营销观念(×)产品是满足顾客需求的物质实体与非物质形态服务的总和(∨)产品生命周期的长短,主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。(×)产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场(×)产品组合密度是企业经营产品线之间的相关程度(∨)产品质量是整体产品的核心(×)产品专业化是向不同市场提供同种产品(∨)从市场营销的实践看,当市场有足够的购买者,且对商品的需求缺乏弹性时,企业往往能成功地实施撇脂定价。(√)从市场营销学的角度来理解,市场是指买卖之间商品交换关系的总和。(×)促销的实质是商品交换。(×)促销就是企业为其产品作广告。(×)采用跟随策略的缺点在于风险很大。(×)处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是:人们将营销理论和企业管理的实践密切地结合起来。(×)差异性市场策略的最大缺点是风险较大。(×)D当产品处于引入期,采用广告和公关关系进行促销的效果最佳。(√)对产品和服务的需求水平和时间与期望的需求水平和时间相一致,这种需求状况叫做饱和需求。(√)德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见(∨)当价格上升导致销售收入增加时表明该产品富有弹性(×)代理商均不拥有商品所有权(∨)当两种产品为互补品时,其交叉弹性小于零(∨)对企业产品组合的改进,主要的方法是调整。(√)当企业以公开技术大量生产新产品时应采用渗透定价策略(∨)当市场价格高于均衡价格时呈现供不应求状态(×)对市场挑战者来说,防御性策略是其最理想的选择。(×)典型的产品生命周期包括四个阶段,其中第一个阶段是成长阶段。(×)对消费品的促销多采用拉的策略(∨)多元定价策略是指对不同产品在国际市场上采用不同价格的策略。(×)独资经营是进入国际市场方式中风险最大的方式。(√)E恩格尔系数越高,人们的生活水平越高;反之,恩格尔系数越小,人们的生活水平越低。(×)F分层抽样实际上是按细分市场抽样(∨)分层抽样要求各层内部个体特征具有显著的类似性(∨)分群抽样要求各群之间个体特征具有显著的差异性(×)服务的不可储存性意味着服务是无法被储藏起来以备将来使用的。(√)服务的直接性是指其提供过程就是其所有权转移过程(×)服务质量粗略包括标准跟进、蓝图技巧和全面质量管理。(×)反向定价是需求导向定价的

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