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2020年市场营销复习练习题(有答案).doc


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《市场营销学》复****练****题一、判断题(√)产品观念是一种以质取胜的观念。(×)了解市场是营销的起点。(×)同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。(√)微观环境直接影响与制约企业的营销活动,多半与企业具有或多或少的经济联系,也称直接营销环境。(√)营销环境中蕴含着机会和风险。(×)洗衣机是便利品。(√)某公园普通门票为10元,60岁以上的老人免费,,则则该公园采用的是差别定价法。()无差异营销的最大好处就是能发挥规模经济的优势。(×)产品组合的深度是指一个企业拥有几条不同的产品线。(√)消费者购买某种产品时所追求的利益是产品整体概念中的核心产品。(×)品牌标记是指品牌中能够用视觉来识别的部分。(√)某公园普通门票为10元,60岁以上的老人免费,,则则该公园采用的是差别定价法。(√)提示性广告主要用于产品的投入期。(×)拉式策略一般适合于单位价值较高、性能复杂、需要做示范的产品。(√)撇脂定价就是高价厚利。(×)独家分销是指制造商在某一地区仅选择一家中间商推销其产品,目的是为了扩大产品的销售量,迅速占领市场(√)从市场营销的实践看,当市场有足够的购买者,且对商品的需求缺乏弹性时,企业往往能成功地实施撇脂定价。(×)时尚商品适宜采用长渠道销售。(√)消费者对其购买产品满意与否直接决定着以后的购买行为。(√)公关宣传促销的主要特点是客观而且功利性隐蔽。(√)只有既想买又买得起才能产生购买行为(×)市场细分也就是市场分类,即企业通过对不同商品进行分类,以满足不同需要的活动。(√)哪里有尚未满足的需求,哪里就有市场营销机会。(×)产品观念强调“以量取胜”。(×)如果竞争对手已采用差异性营销战略,企业应以无差异营销战略与其竞争。(×)品牌就是商标。(√)产品在投入期,广告重点应该宣传产品的用途、特点、性能等。(×)药物牙膏是牙膏的换代新产品。(√)技术性较强的商品适于选择短而窄的分销渠道。(×)促销就是沟通。(×)对于各种促销方式,企业只能选用其中其中一种。(√)人员推销的缺点在于支出较大、成本较高,同时对推销人员的要求较高,培养较困难。(√)通过满足需求达到顾客满意,最终实现包括利润在内的企业目标,是现代市场营销的基本精神。(√)顾客也是企业最重要的环境因素。二、(D) 、(B)是购买活动的起点。、儿童智力玩具一般宜选择(C)作为广告媒介。4、某种产品和服务从生产者向消费者转移过程中,取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人,被称为(B)。、按照消费者的国籍来细分消费者市场属于(C)。A、地理细分B、心理细分C、人口细分D、行为细分6、分销渠道的宽度是指(B)。、当目标顾客人数众多时,生产者倾向于利用(A)。、认识需要是生产者用户购买决策的(C)。、某商场规定,顾客一次性购买其产品满200元,给予10%的折扣,这种折扣属于(A)。、对于经营资源有限的中小企业而言,要打入新市场适宜用(A)A、集中市场营销

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