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文档分类:资格/认证考试 > 人力资源管理师

品牌管理试卷及答案.doc


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品牌管理试卷及答案.doc
文档介绍:
单项选择题1.2.在相同的产品类型中引进其他品牌,其品牌战略是(B)。A品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展2.在现有的产品类别中增加新的产品项目,并以同样的品牌名称推出,是(D)战略。A品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展3.以现有品牌名称推出新产品是(A)。A品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展4.为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是(C)。A品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展5.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(D )。A品牌 B商标C品牌标志 D品牌名称6.( A )品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。A个别 B制造商C中间商 D统一7.制造商品牌又称(A)。A全国品牌B分销商品牌C商店品牌D私人品牌8.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的(D)。A消费者类型B文化C利益D商品属性9.品牌有利于企业实施(B)战略市场竞争市场细分CI市场选择10.品牌有利于保护(C)的合法权益。商品所有者生产商品牌所有者经商商11.我国对商标的认定坚持(A)原则。注册再先使用优先辅以注册优先使用在先注册优先辅以使用优先12.品牌资产是企业与(C)长期动态关系的反映供应商中间商顾客政府13.品牌运营的基本前提与直接结果是(B)品牌设计品牌定位品牌组合品牌传播14.复合品牌指对(A)产品赋予两个或两个以上品牌。同一种两种多种不同种类15.企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础,一般会选择(C)策略。统一品牌分类品牌多品牌复合品牌16.企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品,称为(A)。品牌扩展品牌转移品牌更新品牌再定位17.我国现行的《商标法》规定,注册商标的有效期为10年,自(B)之日起计算。申请注册核准注册实际使用商品投入市场18.(B)的出现,使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变,从而提高了企业的管理水平。激励职能管理制人性管理品牌经理制19.商品包装包括若干个因素,(A)是最主要的构成要素,在整体包装上应居突出地位。商标或品牌图案包装材料形状20.附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻以及印制的说明是(B)。商品说明包装标签运输标志包装标志21.宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、漂柔、沙萱等品牌,这种决策称为(D)。品牌质量决策家族品牌决策品牌扩张决策多品牌决策22.长虹电视重的“长虹”二字是(B)。招牌品牌名牌品牌标志都不是23.三叉星圆环是奔驰的(B)品牌名称品牌标志品牌象征品牌图案24.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(D)。品牌商标品牌标志品牌名称25.(A)品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。个别制造商中间商统一二、多项选择题1.企业采用统一品牌策略,(ABD)能够降低新产品的宣传作用有助于塑造企业形象易于区分产品质量档次促销费用较低适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况2.海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标,属于(AC)制造者商标策略经销商商标策略统一商标策略商标拓展策略3.品牌的含义可以分为几个层次,包括(ABCD)属性利益价值文化环境4.品牌是一个集合概念,它包括(CE)商标包装品牌标志标签品牌标志5.国际上对商标权的认定,有(AC)并行的原则注册在先象征性使用在先使用在先使用优先辅以注册优先注册优先辅以使用优先6.品牌反映的是一种企业与顾客的关系,这种关系的深度与广度通常需要通过(ACDE)等多方面予以***。品牌知名度品牌设计品牌联想品牌忠诚品牌形象7.企业采用统一品牌策略,(BCD)能吸引不同需求的消费者可降低新产品宣传费用有助于塑造企业形象有助于显示企业实力适合于企业产品质量水平大体相当的情形下8.按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分,复合品牌策略一般可以分为(BE)多品牌策略主副品牌策略分类品牌策略统一品牌策略品牌联合策略9.商标的法律属性包括(ABCE)独占性时效性地域性专一性与商品的不可分割性10.下列商品中可以采用无品牌策略的是(ABCE)电力蔬菜水泥服装沙石11.在品牌战略决策方面有以下几种选择(ABDE)建立新品牌延伸原有品牌品牌重新定位改变原有品牌借用成熟品牌三、判断题二.判断题:1.品牌就是商标,商标就是品牌。(错)2.在现代市场经济下,制造商品牌和中间商品牌会产生激烈的竞争。(对)3.品牌向下延伸有利于提升品牌形象。(错)4.中间商品牌和制造商品牌在品牌竞争中各有优势。(对)5.商标是企业中一种重要的资源,一经登记注册后,就受到法律保护,具有排他性。(对)6.高度的品牌资产为公司带来竞争优势。(对)7.统一品牌名称的好处是节省费用。(对)8.个别品牌名称的好处是节省费用。(错)9.品牌的实质是卖者对交付给买方的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。(对)10.品牌资产通 内容来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.