优秀广告见解.docx

优秀广告设计之我见学院:农学院班级:口级农产品标准化与贸易1班学号:201130010227邮箱:2574477538@指导老师:秦雨琪不知从何开始,我开始喜欢上了公益广告,因为它不是商业用途,所以常常被用作社会道德的规范,亲情、爱情、友情展示,每次看完都有感动,每次都有新的体会,于是不知不觉中,我爱上了公益广告,喜欢它的亲情展现,喜欢它带给我的温馨与感动,更喜欢它带给我们有别于其他类广告没有的感觉,不是推广一类产品,而是推广一种思想的高度与广度。与商业广告最大的区别就是,公益广告不以收费性质的商业宣传来创造经济效益,而是向公众输送某种文明道德观念,以提高人们的认识和社会的文明程度,获得良好的社会效益。它所“推销”的不是某种商品或者服务,而是一种文明的行为****惯,一种普世价值,或是一种站在从家庭、伦理、道德、健康等生活生活各个角度来审视的利己利人的社会公徳。简而言Z公益广告作为一种大众传播形式,他向受众传播的是一种符合多数人利益和人类长远价值的意识形态。我想分享一些带给我温暖与感动,我最为喜爱的一些公益广告。优秀公益广告之《妈妈洗脚》川必心竹述卡啟乂什公a广咅帑〈吩务柳*小时候的我对于公益广告最深的印象就是那个“妈妈洗脚”的公益广告,看到那段广告,我心里只有感动与温馨,虽然我不是一个爱哭的人,但是每看一次都会让我感动,每一次看完都让我感到母爱的伟大,每看…次都会让我眼含泪花,每看…次都会把我的心灵融化。广告从妈妈这个角色为主题,以小孩子的视角看事情,当广告中的孩子见到妈妈为母亲洗脚这个温馨的场面时,小孩子也从中看到了母亲的辛苦,也体会到孝敬父母的传统美德,他以妈妈为榜样,也去提一盆热水,为妈妈洗脚。每当看到他走路不稳把水散在地上却依然坚持为妈妈洗脚,我感受到的是家庭的爱与一种传统的美德。这则广告通过洗脚的故事巧妙的演绎了婆媳、母子和祖孙一家三代人浓浓的亲情。故事虽然简单,但是中国千百年來的孝道的教育却被这小小的爱心接力演绎的淋漓尽致,可见爱心传递的力量。广告简单易懂,而且包含着广告的几大原则中的简单原则,自然原则和家常原则,同时用这些微不足道的行动来表达对母亲的关爱,以及传统道德的传递。个人认为,这则广告既达到了广而告之的目的,又让人们重新体会到了家庭的温馨。优秀公益广告之《婴儿篇》该电视公益广告展现的则是婴儿睡梦中对未来的追求与渴望,将人类生命最初的梦想与奥运精神“更高、更快、更强”的追求相融合,表现性手法凸显艺术魅力,阐述2008北京奥运的主题“同一个世界同一个梦想”。在《婴儿篇》中,创作者运用了表现性蒙太奇的手法,通过对婴儿睡梦中的动作和运动员体育竞技中的动作镜头的对列,使镜头内容产牛一种联系,形成文学隐喻效果。表现性蒙太奇手法的运用,不是为了叙事,而是为了某种艺术表现的需要。它通过不同内容镜头的对列,来喑示、来比喻,来表达一个表面现象之下的更深刻、更富有哲理的新含义,表达某种思想或某种情绪意境,造成一种情感的冲击力。在这则广告中,创作者将两类不同性质的事物间的某种相类似的特征突现出来,婴儿的手轻轻一动,暗示了举重运功动员的抓举,他的背轻轻一动暗示着田径运动员的蹬踏,以此喻彼,刺激观众的感受。同时使用不同的色彩来暗示(婴儿采用彩色的镜头,运动员使用黑白的镜头),体现了一种回归人性本初的梦想。睡梦中婴儿与梦中的运动镜头组接,形成梦境的戏剧效果,引发