东软集团品牌营销策略研究.doc

中文题目:东软集团品牌营销策略外文题目:NEUSOFTGROUPBRANDMARKETINGSTRATEGY毕业设计(论文)共些页(其中:外文文献及译文生页)完成日期2011年11月 答辩日期2011年12月摘要目前,国内企业主要面向国内市场需求,向国内买家以低于外国企30%-50%的价格提供与外国企业差不多的优质产品,中国民族是最聪明最有智慧的民族,在很短的时间内就可以学到国外的技术来提高产品的品质,从而达到同国际企业竞争的核心力,但是却怎么也卖不了同国际品牌同等的价值。而只能获取低于外国企业30%-50%的价值利润。由此中国企业家们是不是应该深思?本文就中国绝大多数企业都存在的这种品牌策略问题通过一个具体的公司东软集团来进行系统的描述,主要以公司的品牌效应怎样左右消费者,怎么样在品牌策略问题屮树立大企业形彖,深入分析东软集团在品牌问题细节上的把握以及不足为导向,进一步研究东软集团以及其他各个企业普遍存在的品牌效应问题进行深入探讨和研究。结果发现中国的大多数企业都存在着一项通病,品牌意识薄弱,所以更需要依靠技术保证产品质量,加强树立品牌形象。在世界市场范围中占有一席之地。关键词:品牌;品牌效应;东软集团;市场营销;企业形象;提升价值AbstractAtpresent,domesticenterprisesaremainlyforthedomesticmarketdemandtodomesticbuyersoutsidethestate-ownedenterpriseswithlessthan30%-50%paniesaboutthequalityproducts,theChinesenationisthemostintelligentandwisepeople,inaveryshorttimecanlearnforeigntechnologytoimproveproductquality,petitivepower,%・50%?Inthispaper,panyNeusoftGrouptothedescriptionofthesystem,pany'sconsumerbrand,brandstrategyintheproblemhowtoestablishabigbusinessimage,in・depthanalysisofNeusoftGroup,thebrandissueindetailandthelackofcertaintyasoriented,,brandawarenessisweak,sotheneedtorelyontechnologytoensureproductquality,:Brand;brand;NeusoftGroup;marketing;corporateimage;toenhancethevalueof目录前言 51品牌策略发展的现状 72国内品牌策略的发展 102东软集团品牌营销策略分析 122东软的品牌营销三步走 133东软集团品牌营销存在的问题 174品牌营销的认识 ,确定战略品牌 ,加快开发速度 、集约化、标准化经营管理 、优秀的团队支持 22结论 23致谢 24参考文献 25刖5根据西方发达国家市场营销协会的定义,品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌的关键在于能辨别出产品或服务的提供者。但是,辨别出产品或服务的提供者并非品牌的最终冃标,品牌的最终目标是向购买者长期表达一组特定的属性、利益和服务,而这些特定的属性、利益和服务对产品或服务的目标客户群来说,又必须是正面的,可以激发购买欲望、维持晶牌忠诚。对