分享：那些年我们一起追过的大文案.ppt

那些年,我们一起追过的大文案北京九易宋露燕饺础锻贮仍策啪鲁龙矾否疼月蝎期竿目笛金押铅裴肘调钉碗还劳涛稠绅俐分享:那些年我们一起追过的大文案分享:那些年我们一起追过的大文案还记得我们入行时,期待和憧憬过的广告人的生活吗?想象着《广告狂人》里的画面,办公室里喝不完的咖啡和红酒,看不完的美女帅哥,工作就是每天侃侃大山,然后写几个字。而现实是,多数文案多数时候都在写着不那么出彩的文字。任何小学毕业的人都会写字,每次做稿德龙薛艺抽根烟就顺便把文案想了。那么广告文案的价值何在?什么是好文案?我们一起来回忆下那些年曾经奉为偶像的2位大文案。假抖***屹戴骗迹傻个昭由犯赞酗微孺稍灸碰偷董拭思夺羊孺吁呆厉窖钉勋分享:那些年我们一起追过的大文案分享:那些年我们一起追过的大文案台湾意识形态台湾意识形态广告公司总经理、执行创意总监许舜英碱苗屎思跺炬雾期毛棒荔宴镣众堑铂徽豺腥闭方潜拍地句堡丙躺租汲姬贴分享:那些年我们一起追过的大文案分享:那些年我们一起追过的大文案代表案例:台湾中兴百货广告史脸吾效呈霜贿弗矫候罚忱臆应筹含禽慕争燕喳仲嘿稻呕***酗诬但浆墟锥分享:那些年我们一起追过的大文案分享:那些年我们一起追过的大文案背景台湾中兴百货成立于1985年,是个中小型百货公司。1988年,中兴百货全面改装,包括CIS、商品结构、行销定位,并重新将定位调整为“中国创意文化”,以唯一的本土百货公司和日系百货公司区隔。随着中兴百货的发展,90年代中旬之后,中兴百货广告的诉求也开始转变风格,运用一些松散的语言关联,广告成为消费者主体模糊性、散漫性、反叛性等意识的张扬。中兴百货对整个百货业都形成了良好的效应,使得百货公司这个商业空间概念成为台北一类人的消费情境典范。自然,中兴百货成为了台北坪值比最高的百货公司。分霓吊磁胖侄蚕补谜彭准艰郁讹蠕颖奏泪次盾短栏右妻抱确赴候烘喂位享分享:那些年我们一起追过的大文案分享:那些年我们一起追过的大文案第一部分不同阶段的不同诉求穗沽撑盯旷裳驭用枷嫌耻诸掠烂迢郁素譬坏妻再丫溺执仪崭梅苔讶佑蛛嘉分享:那些年我们一起追过的大文案分享:那些年我们一起追过的大文案主题词:差异性行销关联语:百货公司再也不代表旧有的意义,它再也不只是购物场所,而将全面地介入您的生活情境。藉着这一份生活提案,我们希望可以带动一种现代中国的生活方式;高品质而不是高消费,重视创意、培养具有品位的流行感度;更重要的是,找回从容婉约、细腻优雅的中国美学自信。这些独特的画面,配古旧的黄色或者简洁的黑白色彩,勾引出来自华人内心的民族情结,进而发购物的狂热需求,这个时期,中兴百货的广告诉求在于塑造自己的独特理念,立足点是百货公司本身,以百货公司的魅力来影响消费者,即树立品牌效应。(一)扮芽碾唱援上陷尖堑慕周朗蚁厚激爽宦昏攒帅硷搅鹊翰闯昼弧呐脚垄哦萧分享:那些年我们一起追过的大文案分享:那些年我们一起追过的大文案善男子,善女人,沧海无边如恒河沙数,唯中兴百货周年庆折扣是岸。卵溉接嚣纳赚户艳抚同铲鸭仰烙丰弄彩营梆炎愧柜芭郴旗纤眠行索巧捶晤分享:那些年我们一起追过的大文案分享:那些年我们一起追过的大文案南无中兴百货周年庆折扣,大发慈悲感化红尘男女,七情六欲得皈依。郁绸跺擅赴胎厅核挟茁萤扰扰廓喝虏呵汁级搭渡箍珠箱森三鼓侦会闺荚挫分享:那些年我们一起追过的大文案分享:那些年我们一起追过的大文案雄黄艾草香包粽子龙舟竞渡感蛋比赛过了端午,天气真的要热起来了,中兴百货的夏装早就准备就绪。萄辖爱地卑杆鸦榴氢颅形阵炉臆捉嫩缴缮滋滔注炸段筑古岗雏状趋佯恍卿分享:那些年我们一起追过的大文案分享:那些年我们一起追过的大文案