中国城市策划案例之九：策划江川模板.doc

中国城市策划案例之九:策划江川——摘自《江山入划》2006年11月,一位在江川县投资的老板送了一本我的著作《拳打策划,脚踢广告》给江川县的张县长,张县长看完书立即对我发出了邀请——策划江川。江川这个地方有许多旅游资源,云南水质最好、景观最美的抚仙湖就在江川县,但其资源很散,一直以来都缺乏有效的整合,也缺乏城市的指纹。所以,江川一直都不是旅游名胜区,只能作为昆明市和玉溪市的后花园,供市民周末休闲游。并且因为其湖区是开放式旅游,根本收不到门票,反而自己要承担卫生费用,实在是得不偿失。如何策划这个名不见经传的城市,如何使其产生强大的旅游经济效益,我们先从寻找城市指纹入手。首先从梳理它的资源开始。第一、江川有什么?江川有许多的“云南第一”的宝藏:   1、云南唯一的古滇国故里   2、云南环境最美、水质最好的湖——抚仙湖   3、云南最具代表性的青铜文化   4、云南烟叶第一县   5、云南第一岛   6、云南药王曲焕章   7、云南最丰富的鱼文化   8、云南生态湖泊第一县   9、云南唯一的一山看三湖景观  10、中国一绝的界鱼石  11、巴拿马世界书法大赛第二名杨嘉善;有“滇军完人”唐淮源;滇军代总司令、代理云南省长金汉鼎;被孙中山誉为“邦家之光”的鲁子材    由上述可见,江川具备的旅游资源大多是云南级别的。根据我们的思路,江川要出头,必须从省运会冠军向全运会冠军和奥运会冠军升级。因此,我们必须排除不正确的指纹。第二、江川是什么? 1、滇国故里?全国共有32个省,661个市,其中大部分地区都在历史上有地区性古国存在,数目之多数不胜数!光云南就有大理古国、勐玛古国、古滇国等,古滇国周边还有夜郎国、筇都国、句町国等,中国自古就有“诸侯三千,小国八百”的说法,以“滇国故里”为城市形象定位,很难吸引人的关注和消费2、高原水乡?  云南有九大高原湖,可以说凡有湖的地方都可称为“高原水乡”,此定位不具备三性3、滇国故里,高原水乡?  江川目前整体城市形象定位是“滇国故里,高原水乡”,此有三不妥:  一是“滇国故里,高原水乡”唯一性不足,古滇国文化不是所有古国中魅力最突出的,高原水乡遍云南;二是“滇国故里,高原水乡”权威性不足,没有排名全国第一的旅游资源,就不是非去不可的地方;三是“滇国故里,高原水乡”排他性不足,翻开全国历史名镇的形象口号,相似颇多,无法超越。4、人杰地灵?  中国大地无处不是人杰地灵,不具代表性5、“百里湖光小洞庭,天然图画胜西湖。”?  看似无敌,其实平庸,怎么看都只是洞庭湖第二,西湖第二。6、滇中碧玉,云烟之乡?    滇中碧玉只是滇中第一,云烟之乡仅为云南烟叶第一,并且云烟之乡只能满足口腹之欲不能满足耳目之需,离旅游较远。    从以上分析来看,江川文化旅游资源众多,但比单项很难成为冠军。相反比全能才能成为第一!我们形容江川的顺口溜是“一城两湖三道菜,四鱼五景牛虎案”,这从一个角度说明江川的特点在于综合之美!江川的名人(人才)、名山(孤山、李家山)、名湖(抚仙湖、星云湖)、名烟、名药(曲焕章制白药)、名铜(青铜)、名吃(铜锅鱼、三道菜等)聚集在一起就可成为全运会冠军。这些零散的资源关键是用一句什么话将其优美地概括出来,变成江川的指纹。我们给江川的这句话就是:海  上  生  明  月海——澄海             风——下关风  上——孤山             花——下关花  生——生命             雪——苍山雪  明——明星             月——洱海月月——月亮海上生明月,    天涯共此时。——[唐]张九龄“海上生明月”作为江川的指纹其意义有几个,“海上生明月”第一层含义是   江川最主要的地理特征是抚仙湖和星云湖,“海上生明月”可谓对江川最好的概括。因为抚仙湖有“青鱼戏月湖”的美称,并且因碧云山能观抚仙湖“七星拱月”奇观,所以抚仙湖可称为“月亮湖”;星云湖由于夜间星月皎洁,银河照映湖心而得名,古代叫“星海”,《界鱼石》碑记“双峰极天,一水流月”。政协玉溪市委员会所编的《灵韵玉溪》第125页载“状如月牙儿的星云湖”,因此星云湖也是名符其实的“月亮湖”。   海上生明月,一是指生成了两湖,二是指两湖皆有月海辉映的美景第二层含义是:   江川物华天宝,人杰地灵,仁人志士辈出,其功绩可如月当空,光照千古。意指两湖哺育了光照千古的历史人物。第三层含义是:  两海孕育了江川李家山青铜文化,被称为“南滇文化之花,国家稀有之宝”,堪称云南及世界青铜文化的代表,是古滇国光辉灿烂的文化象征。第四层含义是:  孤山四景之一“夜观明月”——双峰极天,一水流月。同时具有“海上生明月,天涯共此时”的景象,这句诗也是对江川未来发展美好的祝愿。    这样一来,海上生明月,这五个字分别代表了江川的一类文化旅游资