中国十佳劳伦斯冠军奖颁奖晚会招商方案模板.doc

中国十佳劳伦斯冠军奖颁奖晚会招商方案中国十佳劳伦斯冠军奖颁奖晚会招商方案一、媒体资源:l 搭乘“奥运快车”,成就2005年度最具影响力的事件营销。l “地毯式轰炸”瞬间引爆品牌影响力。l 以中国“十佳劳伦斯”的实力、影响力、全国覆盖力可在短时间聚集强大丰富的媒体资源。l 平面、广播、电视、网络全方位报道,财经、新闻、时尚、休闲、体育各类媒体齐齐开火,全国、地方媒体多点互动,成就全国范围、高密度、罕见的“媒体盛宴”。1、 电视媒体资源:以SMG为首的全国21家联播网络媒体将进行全面追踪报道,播出中国十佳劳伦斯系列活动。根据以往经验,预计本次活动在上海地区的收视将达到12%左右(上海人口约为1640万),其他播出电视台平均收视将达到8%左右(当地人口约为 ),本次活动将达到 人次;(各电视台收视数据附后,见表1)l 含广告色彩的宣传片,从2月中旬开始-3月18日,在上海卫视,北京、广东等21台联播电视台累积播出,不少于200次;l 预热专题片:十五集,每天一档10分钟,在颁奖典礼前15天,每天一集在联合播出晚会的电视台全版播出,每期出现赞助商5秒标版和15秒广告各一次,同时片尾字幕鸣谢;l 专题片:两个,10分钟左右,3月18日前播出介绍本次活动,活动结束后第二次播出,进行回顾总结,主赞助商代表将在节目中接受专访;l 前期宣传性电视新闻各台累积60条以上,对本次活动进行全面宣传报道;l 各项活动均在联合电视台播出,节目播出时给予主赞助商5秒标板(3万/条)和30秒广告(8-10万/条)各2条;l 节目播出时,屏幕有下方不定期出现赞助企业LOGO,时长5秒次,不低于10次;l 所有节目均重播3次,节目持续时间?。2、 平面媒体资源:汇集全国经济发达地区的主流媒体近50家,涉及体育、财经、时尚休闲及生活消费等各 领域,并确保赞助企业或企业领导专访不少予5篇。同时平面媒体上将推出本次中国十佳劳伦斯冠军奖评选体系。(平面媒体阅读数据附后,见表2-表5)3、网络媒体资源:将由体总网及一家门户网站全程跟踪报道,在合作网站上开辟专栏进行报道,并给予赞助企业专访报道,同时推出本次中国十佳劳伦斯冠军奖评选体系。 注:最具影响力的门户网站:搜狐 / 新浪 / 网易 / 雅虎 / TOM (将选定其中一家门户网站作为长期合作支持媒体)4、 广播电台:全国极具影响力电台开辟专栏进行报道,举办城市广播台现场全程直播,赞助企业领导将作为节目嘉宾或对其进行专访5、 短信:5、现场媒体资源:1) 活动前期新闻发布会l 3次正式大型官方新闻发布会背景板,广告价值;2)“2005年度中国十佳劳伦斯冠军奖颁奖典礼”晚会现场(电视播出)l 颁奖典礼晚会现场主背景板(4m*6m), 广告价值100万;l 入场采访区背景板两块(*4m /个), 广告价值80万;l 颁奖典礼使用笔记本电脑(指定使用笔记本电脑);l 晚会明星大道主背景板(预计4m*), 广告价值80万;l 获奖后VIP采访区背景板3块(3m*3m), 广告价值50万;l 颁奖典礼现场道旗(100面)、现场气球及吊幅(6个);l 明星乘车抵达明星大道停车位地面广告,明星所乘车辆的两侧车门广告(logo);l 明星红地毯一端的停车位地面(logo);l 红地毯起始端充气模型,地毯上的地贴(指定地毯赞助商);l 明星签名板(上访可印有赞助商名称或logo);l 现场主持人对赞助企业表示鸣谢;l 现场主持台正立面;l 颁奖典礼现场电子显示屏插播赞助商企业形象广告(同时指定现场使用电子显示屏);3)“2005年中国十佳劳伦斯慈善演唱会”晚会现场(电视播出)l 晚会现场中国十佳劳伦斯系列纪念品的销售权;l 慈善演唱会晚会主背景板, (4m*6m), 广告价值100万; l 采访区背景板两块 (5m*8m /个), 广告价值50万;l 慈善演唱会当中的宣传品:门票(30000张),现场宣传小旗(60000面)l 演唱会现场道旗(200面)、现场气球及吊幅(6个);l 现场主持人对赞助企业表示鸣谢。l 赞助企业可组织代表企业形象的方队出席中国十佳劳伦斯慈善演唱会,参加人员可身着印有企业标识的统一服装;l 晚会现场舞台地贴;l 晚会现场电子显示屏播放赞助企业形象广告;l 户外广告牌2个,持续时间1个月。4)“中国十佳劳伦斯高尔夫球赛”比赛现场(电视播出)l 休息区场地遮阳棚1、2处,棚顶赞助企业LOGO广告;l 采访区背景板两块 (3m*5m), 广告价值150万; l 赛场场地、颁奖礼台周边道旗(150面)、现场气球及吊幅(6个);l 赛场场地户外围挡广告牌10块(×3米,30万/块);l 现场主持人对赞助企业表示鸣谢; l 赞助企业可组织代表企业形象的方队出席中国十佳劳伦斯高尔夫球赛,参加人员可身着印有企业标识的统一服装;