探析英语广告中的修辞翻译方法.doc

探析英语广告中的修辞翻译方法.doc:..探析英语广告中的修辞翻译方法广告在商品经济社会中占有I•分車要的地位,广告的最终H的是推销商品。为实现此忖的,广告中大量使用修辞格來增强表达效果。英语广告修辞的着眼点和H标是实现:其美感效果和劝说之力;英语广告修辞的翻译应以汉语受众的接受心理为基础,向目的语受众传递相同的美感效杲和劝说之力。木文以实例说明了广告语中运用的多种修辞手法如双关拟人、比喻、压韵、对比、重复等,并从主要修辞手法及其功能角度提iii了英语广告修辞翻译的三种方法:直译法,意译法和弥补法。提出广告翻译就是要立足于突出广告的功能,对原广告的文字、语句和创意进行加工改造,使所译广告符合目的受众的文化****惯和消费观念这一观点。旨在浅析广告修辞的翻译,以及对商品宣传的彩响。广告是一种目的性极强的交际活动,商品品牌与广告主题句的翻译是其形象战略中的主要组成部分,是商品进入他国市场的桥梁。英语广告也不例外,,激发消费者的购买欲[11一则简单的广告,也许运用了多种修辞来强化其效果,使人看后觉得优美动人,回味无穷。因此,在翻译英语广告时就需要尽量传递广告中所采用的修辞方法,让译语广告读者也能体会到源语广告的感染力,使译语广告也能产生源语广告所具有的效果。广告中常用的修辞有:双关、拟人、比喻、压韵、对比、重复等。修辞手段在广告问题中的广泛运用,造成了翻译的困难。源语广告所采用的各种修辞手法却并非都是可译的,或者说并不具有完全的可译性或可译度。由丁•英汉语言的差异和文化背景的不同,英语中用的奥妙Z处有时很难用汉语再现。翻译者应分析其相同点与不同点,在译文中,尽可能采用相同或相似的修辞手段,并根据汉语表达****惯和屮国读者的审美情趣作相同的变化。一、广告英语中常用的修辞格一则成功的广告往往是创作者粘雕细琢的产物,除了在词语、句型运川的巧妙粘细以外,也会经常使用修辞手法,在英语广告中,常用的修辞手段有以下几种:、形彖,它可以用来表达两种不同事物Z间的相似关系,渲染语言的具体性和形象性,增强语言的美感,从而唤起消费者对产品的心理联想。比喻中常见的有明喻和暗喻。,一般由like或as来连接,如:(1)""sawardwinningcuisine,someofit,"safreshorchidforeverypassenger,smoothassilkisThai・这是一则泰国航空公司的广告,在这则简洁的广告问题中有三处用了明喻的手法,主要结构式“Smoothassilk”。首先,在广告标题中使用了“Flysmoothassilk”,把泰航的飞行比作丝绸一般,这个短小精悍的比喻使泰航飞行的平稳形象跃然纸上,在广告的正文中乂两次使用了同样的比喻,进一步对标题进行说明和描述,从而加