市场营销相关问答题.doc

--------------------校验:_____________--------------------日期:_____________市场营销相关问答题更多企业学院:《中小企业管理全能版》183套讲座+89700份资料《总经理、高层管理》49套讲座+16388份资料《中层管理学院》46套讲座+6020份资料 《国学智慧、易经》46套讲座《人力资源学院》56套讲座+27123份资料《各阶段员工培训学院》77套讲座+324份资料《员工管理企业学院》67套讲座+8720份资料《工厂生产管理学院》52套讲座+13920份资料《财务管理学院》53套讲座+17945份资料 《销售经理学院》56套讲座+14350份资料《销售人员培训学院》72套讲座+4879份资料更多企业学院:《中小企业管理全能版》183套讲座+89700份资料《总经理、高层管理》49套讲座+16388份资料《中层管理学院》46套讲座+6020份资料 《国学智慧、易经》46套讲座《人力资源学院》56套讲座+27123份资料《各阶段员工培训学院》77套讲座+324份资料《员工管理企业学院》67套讲座+8720份资料《工厂生产管理学院》52套讲座+13920份资料《财务管理学院》53套讲座+17945份资料 《销售经理学院》56套讲座+14350份资料《销售人员培训学院》72套讲座+4879份资料推销观念与市场营销观念的区别是什么?推销观念:认为消费者通常有一种购买惰性和抗衡心理,若听其自然,消费者就不会大量购买本企业的产品,因而营销管理的中心是积极推销和大力促销。推销观念是以企业为中心,“以产定销”,而不是满足消费者真正需要的基础上。市场营销观念:认为企业的一切计划与策略应以消费者为中心,正确确定目标市场的需要与欲望,比竞争者更有效的满足顾客需求。相信“一切从顾客出发“的新观念,即企业的一切活动都围绕满足消费者需要来满足。①背景与条件:推销观念:卖方市场向买方市场过渡阶段,致使部分产品供过于求;市场营销观念:买方市场。②核心思想:推销观念:运用推销观念与促销来刺激需求的产生;市场营销观念:消费者主权论致使发现需求并满足需求。③口号:推销观念:“我们卖什么,就让人们买什么”;市场营销观念:“顾客需要什么,我们就生产供应什么”。市场营销组合具有哪些特征?可控性:市场营销手段是企业可以控制和运用的各种因素。动态性:市场营销组合不是固定不变的静态组合,而是变化无穷的动态组合。构成特定市场营销组合的工具或因素,受到内部条件、外部环境变化的影响,必须能动地做出相应的反应。复合性:构成市场营销组合的四大类因素或手段,各自又包括了多个次一级或更次一级的因素或手段。整体性:市场营销组合各种手段及组成因素,不是简单的相加或拼凑集合,而应成为一个有机整体。在同一的目标指导下,彼此配合、相互补充,进而取得大于局部功能之和的整体效应。3、你如何理解知觉的选择性?知觉的选择性指知觉对外来刺激有选择地反映或组织加工的过程,包括选择性注意、选择性扭曲和选择性保留。(1)、选择性注意,指在外界诸多刺激中仅仅注意到某些刺激或刺激的某些方面,而对其他刺激加以忽略。(2)、选择性扭曲。指人们有选择地将某些信息加以扭曲,使之符合自己的意向。(3)、选择性保留。指人们倾向于保留那些与其态度和信念相符的信息。知觉的选择性给营销人员的启示是:人们选择哪些刺激物作为知觉对象以及知觉过程和结果受到主观与客观因素的影响。主观因素称为非刺激因素。非刺激因素越多,所需的感觉刺激就越少,反之就越多。企业提供相同的营销刺激,不同的消费者会产生截然不同的知觉反应,与企业的预期可能并不一致。企业应当分析消费者特点,使本企业的营销信息被选择成为其知觉对象,形成有利于本企业的知觉过程和结果。?特定的相关群体有特定的行为规范,人们用这些规范定义自己。相关群体对消费者行为的影响主要有3种方式:信息性影响,功利性影响和价值表现影响。信息性影响。指相关群体的价值观和行为被消费者作为有用的信息加以参考。这些信息可以主动收集,也可以被动获得。信息性影响的强弱取决于被影响者与群体成员的相似性以及施加影响的群体成员的专长。功利性影响。指相关群体的价值观和行为方式对消费者发生作用后可以帮助其获得奖赏或避免惩罚。如果相关群体的某些成员由于消费某些产品而获得群体的赞赏或认同,群体中其他希望获得赞赏或认同的成员就会消费同样或同类的产品。如果某种消费行为受到群体成员的否定,那么其他成员就会避免此类消费行为。价值表现的影响。指群体的价值观和行为形式被个人所内化,无需任何外在的奖罚就会一句群体的价值观或规范行事。这时群体的价值观和行为规范已经完全被个人接受,成为个体价值观和行为规范。5、市场调研起什么作用?市场营销调研是企业营销