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阅读与思考广告中数据的可靠性.ppt

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董国君今天的世界已进入数字时代,各种各样的统计数字和图表充斥着媒体,由于数据图表给人的印象直观具体,很有说服力,所以让数据说话成了许多广告的常用手法。但广告中的数据就可信吗?。。某减肥药的广告中称,其减肥的有效率75%。1、见到这样的广告你会怎么想?这个数据是如何得到的?2、该药在多少人身上做过试验?3、样本是如何选取的?减掉多少称为有效?三个月不晒被子六百万螨虫陪你睡。这是一位大v的微博所言。1、这里的六百万是怎么得到的?2、该研究共检测了多少人?这些人又是如何挑选的?在什么地方挑选的?某化妆品的广告声称:“它含有某种成分可以彻底地清除脸部皱纹,只需10天,就能让肌肤得到改善。”1、我们看到的数字很精确,而“能让肌肤得到改善”却是很模糊的。这样的数字能相信吗?2、试验是在什么样的皮肤上做的?试验的人数是多少?首先,是来自于有选择的小样本,而不是具有代表性的样本。其次,巧妙设计调查问卷,让以公平调查的名义得到不实数据。或利用被调查者因敏感性问题产生的不诚实反应取得的不实统计数据。第三,利用相关事情解释目的,其实是一种偷换概念的作法。第四,对广告中涉及平均数这一类的数据时,故意把均值,中位数,众数三者混淆。推选对自己有利的数据特征进行广告宣传。第五,只有比较数据,没有比较对象。广告中怎么样的统计数据才可信?只有样本是从随机地点随机人群中用随机抽样方法抽取,其统计结果就有很好的可信度。

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